Bài giảng Digital marketing: Chương 9 - Trương Đình Trang

Bài giảng Digital marketing - Chương 9: Truyền thông marketing sử dụng các kênh truyền thông kỹ thuật số, được biên soạn gồm các nội dung chính sau: Marketing công cụ tìm kiếm; Quan hệ công chúng trực tuyến và quản lý mối quan hệ với người ảnh hưởng; Quan hệ đối tác trực tuyến bao gồm marketing liên kết; Quảng cáo hiển thị tương tác;... Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Digital marketing: Chương 9 - Trương Đình TrangCHƯƠNG 9:TRUYỀN THÔNG MARKETINGSỬ DỤNG CÁC KÊNH TRUYỀNTHÔNG KỸ THUẬT SỐGiảng viên: Trương Đình TrangCHỦ ĐỀ CHÍNH: 4 Quảng cáo hiển thị tương tác 1 Marketing công cụ tìm kiếm 5 Chọn tham gia marketing qua email 2 Quan hệ công chúng trực tuyến và quản lý mối quan hệ với người ảnh hưởng 6 Truyền thông xã hội và marketing lan truyền 3 Quan hệ đối tác trực tuyến bao gồm marketing liên kết 7 Kỹ thuật quảng cáo ngoại tuyếnKÊNH TRUYỀN THÔNG KỸ THUẬT SỐKỹ thuật truyền thông trực tuyến như marketing công Các nhà quản lý marketing kỹ thuật số sử dụng nhiềucụ tìm kiếm, marketing liên kết và quảng cáo hiển thị kênh truyền thông kỹ thuật số khác nhau, chẳng hạnđược sử dụng để thu hút người dùng web trên các như marketing liên kết, email và công cụ tìm kiếm, đểtrang web của bên thứ ba, khuyến khích họ truy cập thu hút khách truy cập vào trang web của họ.trang web của tổ chức hoặc mua hàng qua các kênhtruyền thống như qua điện thoại hoặc tại cửa hàng.Các nguyên tắc truyền thông truyền thống như quảngcáo vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra nhậnthức và sự yêu thích về thương hiệu cũng như khuyếnkhích các lượt truy cập vào sự hiện diện trực tuyến củadoanh nghiệp. Chọn các kỹ thuật truyền thông kỹ thuật số hiệu quả nhất về chi phí và tinh chỉnh chúng để thu hút khách truy cập và khách hàng mới hiện là hoạt động marketing chính cho cả doanh nghiệp trực tuyến và đa kênh.1. MARKETING CÔNG CỤ TÌM KIẾM (SEM) Thúc đẩy một tổ chức thông qua các công cụ tìm kiếm để đáp ứng các mục tiêu của tổ chức bằng cách cung cấp nội dung có liên quan trong danh sách tìm kiếm cho người tìm kiếm và khuyến khích họ nhấp qua trang web đích. Marketing công cụ tìm kiếm là một kỹ thuật quan trọng để tạo khách truy cập chất lượng vào một trang web. Bây giờ tất cả chúng ta đều chuyển sang công cụ tìm kiếm một cách tự nhiên khi chúng ta đang tìm kiếm một sản phẩm, dịch vụ hoặc giải trí mới.TÌM KIẾM ĐIỀU HƯỚNG (HOẶC THƯƠNG HIỆU)Người tìm kiếm sử dụng công cụ tìmkiếm như Google để tìm thông tinsâu hơn trong trang web của công tybằng cách thêm một vòng loại,chẳng hạn như tên sản phẩm vàothương hiệu hoặc tên trang web.Các tổ chức cần kiểm tra xem cáctrang có liên quan có sẵn trong cáctrang kết quả tìm kiếm cho nhữngtình huống này không. Tỷ lệ lượt truy cập vào website (Nguồn: Smart Insights, 2011)Tỷ lệ phần trăm coi các nguồn thông tin khác nhau là quan trọng khi nghiên cứu hoặc mua sản phẩm hoặc dịch vụTrang kết quả của công Danh sách tự nhiên hoặc Tìm kiếm toàn cầu cụ tìm kiếm (SERPS): không phải trả tiền(Các) trang chứa kết quả sau khi Các trang liệt kê kết quả từ truy Danh sách tự nhiên kết hợp cácngười dùng nhập cụm từ khóa vấn của công cụ tìm kiếm, được kết quả có liên quan khác từ cácvào công cụ tìm kiếm. SERPS hiển thị theo trình tự theo mức độ tìm kiếm dọc liên quan đến truychứa cả danh sách tự nhiên hoặc liên quan của sự khớp giữa cụm vấn, chẳng hạn như video, sách, tinkhông phải trả tiền và danh sách từ khóa được nhập vào công cụ tức, đề xuất phương tiện truyềnđược trả tiền hoặc được tài trợ. tìm kiếm và trang web theo thuật thông xã hội thời gian thực, liên toán xếp hạng được sử dụng bởi kết trang web và hình ảnh. công cụ tìm kiếm. HAI LOẠI SEM CHÍNH Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) Một cách tiếp cận có cấu trúc được sử dụng để tăng vị trí của một công ty hoặc các sản phẩm của công ty trong danh sách kết quả tự nhiên hoặc không phải trả tiền của công cụ tìm kiếm cho các từ khóa hoặc cụm từ đã chọn. Marketing tìm kiếm có trả tiền (trả cho mỗi lần nhấp chuột) (PPC) Quảng cáo văn bản có liên quan có liên kết đến trang công ty được hiển thị trên SERPs khi người dùng của công cụ tìm kiếm nhập một cụm từ cụ thể. Một khoản phí được tính cho mỗi lần nhấp vào mỗi liên kết, với số tiền đặt giá thầu cho lần nhấp chủ yếu xác định vị trí của nó. PPC có thể liên quan đến quảng cáo thông qua mạng hiển thị của các trang web bên thứ ba. Mặc dù nhiều người tìm kiếm thích nhấp vào danh sách tự nhiên, nhưng một số lượng đủ nhấp vàodanh sách phải trả tiền để chúng mang lại lợi nhuận cao cho các công ty như Google và chiến dịch tìmkiếm có trả tiền được thiết kế tốt có thể thúc đẩy một lượng lớn công việc kinh doanh cho các công ty. Mức độ phổ biến của các tính năng khác nhau của Google Tìm kiếm đối với lựa chọn 10.000 từ khóa SEO LÀ GÌ?Cải thiện vị trí trong danh sách tự nhiên phụ thuộc vào việccác nhà marketing hiểu quy trình theo đó các công cụ tìmkiếm biên soạn một chỉ mục bằng cách gửi các trình thuthập thông tin hoặc rô bốt để thu thập thông tin xung quanhcác trang web đã đăng ký với công cụ tìm kiếm đó. RÔ-BỐT ( NHỆN)Nhện là các quy trình phần mềm, về mặt kỹ thuật được gọilà rô-bốt, được các công cụ tìm kiếm sử dụng để lập chỉmục các trang web của các trang web đã đăng ký một cáchthường xuyên. Chúng theo dõi hoặc ...