Bài giảng Marketing quản trị - Chương 1: Tổng quan về marketing

Bài giảng Marketing quản trị Chương 1: Tổng quan về marketing nhằm khái quát chung về marketing, khái quát chung về marketing quốc tế, tổ chức công ty kinh doanh quốc tế...cùng tìm hiểu bài giảng để hiểu sâu hơn về marketing quốc tế.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing quản trị - Chương 1: Tổng quan về marketing Tài liệu tham khảo Giáo trình 1.  Dương Hữu Hạnh(2006), Quản trị Marketing trong thị trường toàn cầu, NXB Lao động- Xã hội Tài liệu tham khảo Bài giảng 2. PHILIP KOTLER, [2007], Marketing căn bản, NXB Lao động - xã hội Marketing Quản trị Chương 1: Tổng quan về quản trị Marketing Marketing Phương pháp đánh giá kết quả học tập Nội dung môn học Chương 1: Tổng quan về marketing Kiểm tra cuối kỳ: 40%- 60% Chương 2: Nghiên cứu thị trường Chương 3: Quản trị chính sách sản phẩm Kiểm tra giữa kì: 20%- 30% Chương 4: Quản trị chính sách giá Chương 5: Quản trị chính sách phân phối Chương 6: Quản trị các chính sách xúc tiến thương mại Điểm danh: 20%- 10% Chương 7: Chiến lược, lập kế hoạch và kiểm soát Marketing Marketing 1 Chương 1: Tổng quan về marketing quốc tế Yêu cầu chuẩn bị 1 Đọc Giáo trình MKT lý thuyết (Trang 5à37) Khái quát chung về marketing Khái quát về marketing quốc tế 2 Đọc Giáo trình MKT quốc tế (Trang 1à96) Tổ chức công ty kinh doanh quốc tế 3 Chuẩn bị câu hỏi thảo luận Chương 1 Marketing Marketing I- Khái quát chung về marketing 1. Định nghĩa marketing v Mục tiêu v Định nghĩa 1 (Hiệp hội marketing Mỹ – AMA, 1960) §  Tìm hiểu khái niệm marketing, các khái niệm liên quan, vai trò, mục tiêu và quá §  “Marketing là hoạt động của doanh nghiệp trình phát triển của marketing. nhằm hướng các luồng hàng hóa từ người sản xuất đến người tiêu dùng”. §  Giới thiệu các thành phần cơ bản của hoạt động marketing §  Giới hạn: Trong tiêu thụ sản phẩm. Marketing Marketing 2 1. Định nghĩa marketing 1. Định nghĩa marketing v Định nghĩa 2 v Định nghĩa 2 (Hiệp hội marketing Mỹ – AMA, 1985) (Hiệp hội marketing Mỹ – AMA, 1985) §  “Marketing là quá trình lên kế hoạch, triển “Marketing là quá trình lên •  Khái niệm sản phẩm được mở rộng kế hoạch, triển khai việc Hàng hóa, Dịch vụ, Ý tưởng khai việc thực hiện kế hoạch, xác định sản thực hiện kế hoạch, xác •  Bao trùm toàn bộ hoạt động phẩm, giá cả, yểm trợ, truyền bá ý tưởng, định sản phẩm, giá cả, yểm - Xác định sản phẩm phân phối hàng hóa, cung cấp dịch vụ trợ, truyền bá ý tưởng, phân phối hàng hóa, cung - Xác định giá hướng tới trao đổi nhằm thỏa mãn mục tiêu cấp dịch vụ hướng tới trao - Phân phối của các cá nhân và các tổ chức”. đổi nhằm thỏa mãn mục - Xúc tiến tiêu của các cá nhân và các tổ chức”. Marketing Marketing 1. Định nghĩa marketing 1. Định nghĩa marketing v Định nghĩa 3 v Định nghĩa 3 (Giáo sư Mỹ – Philip Kotler) (Giáo sư Mỹ – Philip Kotler) §  “Marketing là hoạt “Marketing là hoạt •  Không giới hạn lĩnh vực áp dụng động của con Kinh doanh, Chính trị, Quốc phòng, Giáo dục... động của con người người nhằm hướng tới sự thỏa mãn •  Nhấn mạnh việc nghiên cứu nhu cầu của nhằm hướng tới sự những nhu cầu và con người trước khi sản xuất thỏa mãn những nhu ...