Tài liệu học tập Marketing quốc tế - GS. TS. Nguyễn Đông Phong

Marketing Quốc tế là môn học bắt buộc đối với sinh viên ngành Quản trị Kinh doanh. Môn học này cung cấp cho sinh viên các kiến thức nền tảng sau: Quá trình tiến triển của Marketing Quốc tế và những hoạt động Marketing Quốc tế của các doanh nghiệp trong và ngoài nước. Các yếu tố thuộc về môi trường vĩ mô và vi mô mà một doanh nghiệp cần tìm hiểu và xem xét đối với một quốc gia hoặc một khu vực thị trường trước khi quyết định xâm nhập vào thị trường đó.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tài liệu học tập Marketing quốc tế - GS. TS. Nguyễn Đông Phong TÀI LIỆU HỌC TẬP MARKETING QUỐC TẾ MARKETING QUỐC TẾ Bản Quyền : UEHLEAK.COM MỤC LỤC I MỤC LỤC MỤC LỤC ................................................................................................................... I LỜI MỞ ĐẦU ............................................................................................................ VI HƯỚNG DẪN ............................................................................................................ VI BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ MARKETING QUỐC TẾ .............................................................. 1 QUỐC TẾ HÓA VÀ CÁC DOANH NGHIỆP QUỐC TẾ ................................................. 1 BẢN CHẤT CỦA MARKETING QUỐC TẾ ................................................................. 2 1.2.1 Bản chất của marketing quốc tế ........................................................................ 2 1.2.2 Nội dung marketing quốc tế .............................................................................. 9 KẾ HOẠCH VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING XUẤT KHẨU .......................................... 9 CÁC YẾU TỐ THÚC ĐẨY DOANH NGHIỆP THAM GIA THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI........ 11 1.4.1 Yếu tố thúc đẩy từ thị trường trong nước .......................................................... 11 1.4.2 Yếu tố thúc đẩy từ thị trường thế giới .............................................................. 12 1.4.3 Những yếu tố mang tính chiến lược ................................................................. 13 1.4.4 Những yếu tố khác ........................................................................................ 13 TÓM TẮT ................................................................................................................ 14 CÂU HỎI ÔN TẬP .................................................................................................... 14 BÀI 2: MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ VÀ NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI 15 MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ ................................................................. 15 2.1.1 Môi trường kinh tế - tài chính - cơ sở hạ tầng .................................................... 15 2.1.2 Môi trường dân số ......................................................................................... 19 2.1.3 Môi trường văn hóa ....................................................................................... 19 2.1.4 Môi trường chính trị và pháp luật ..................................................................... 21 2.1.5 Môi trường cạnh tranh ................................................................................... 23 2.1.6 Môi trường công nghệ .................................................................................... 23 NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI ................................................................ 24 2.2.1 Thị trường thế giới ......................................................................................... 24 2.2.2 Nghiên cứu thị trường thế giới ......................................................................... 24 2.2.3 Các bước cần nghiên cứu thị trường thế giới ..................................................... 25 QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ ................................................ 27 2.3.1 Xác định vấn đề và mục tiêu nghiên cứu .......................................................... 27 2.3.2 Xác định các thông tin cần thu thập ................................................................. 27 2.3.3 Xác định nguồn thông tin và kỹ thuật thu thập .................................................. 28 II MỤC LỤC - TÀI LIỆU ĐƯỢC SƯU TẦM BỞI UEHLEAK.COM 2.3.4 Thu thập thông tin .........................................................................................28 2.3.5 Phân tích thông tin .........................................................................................28 2.3.6 Báo cáo kết quả nghiên cứu.............................................................................28 LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU ................................................................... 29 2.4.1 Gạn lọc sơ khởi ..............................................................................................29 2.4.2 Phỏng ước thị trường tiềm năng .......................................................................29 2.4.3 Tuyển chọn thị trường mục tiêu .......................................................................30 TÓM TẮT ................................................................................................................ 31 CÂU HỎI ÔN TẬP ...