Bài giảng Marketing Quốc tế: Bài 6 - Ths. Đinh Tiên Minh

Bài 6 Chiến lược giá quốc tế đề cập đến việc định giá quốc tế. Những vấn đề chính được nêu là tầm quan trọng của chiến lược giá, những yếu tố cơ bản quyết định giá quốc tế, các chiến lược định giá, qui trình định giá quốc tế, mối quan hệ giữa giá quốc tế và giá nội địa, những nhân tố của bảng báo giá và giá chuyển nhượng. Tất cả những vấn đề đó được nêu nhằm giúp cho nhà quản trị marketing quốc tế có cái nhìn toàn diện và cụ thể đối với chiến lược định giá quốc tế.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing Quốc tế: Bài 6 - Ths. Đinh Tiên Minh Bài 6 Chiến lược giá quốc tế www.dinhtienminh.net Th.S Đinh Tiên Minh Trường ĐHKT TPHCM Khoa Thương Mại – Du Lịch – Marketing Mục tiêu chương 6 Giúp sinh viên nhận thức được tầm quan trọng của việc định giá trong chiến lược Marketing quốc tế và những yếu tố cơ bản ảnh hưởng đến quá trình định giá quốc tế. Biết cách áp dụng các chiến lược định giá và chiến lược giá quốc tế trong những trường hợp cụ thể. Hiểu cách thức ra quyết định về giá xuất khẩu trong quan hệ với giá nội địa của doanh nghiệp. 2 Th.S Đinh Tiên Minh Mục lục 1 Khái niệm về giá và các vấn đề cần quan tâm 2 Các nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá 3 Sự leo thang của giá 4 Định giá trong môi trường lạm phát 5 Các chiến lược định giá quốc tế 6 Chuyển giá (Transfer price) 7 Countertrade 8 Mối quan hệ giữa giá XK và giá nội địa 3 Th.S Đinh Tiên Minh 5.1. Khái niệm giá và các vấn đề quan tâm Khái niệm: Về cơ bản, lý thuyết và thực tiễn của việc định giá quốc tế không khác với việc định giá cho thị trường nội địa. Cần làm cho khách hàng cảm thấy rằng họ đã nhận được toàn bộ giá trị tương xứng với số tiền mà họ đã bỏ ra. Đồng thời nhà Marketing quốc tế phải tìm kiếm lợi nhuận hoặc trước mắt hoặc lâu dài tùy theo những mục tiêu chung và những quyết định hiện thời của mình. 4 Th.S Đinh Tiên Minh Price is something of value 5 Th.S Đinh Tiên Minh 5.1. Khái niệm giá và các vấn đề quan tâm (tt) Khái niệm: Giá là số lượng đơn vị tiền tệ cần thiết để có được một loại hàng hoá hay một dịch vụ nào đó với một chất lượng nhất định, vào một thời điểm nhất định và một nơi nhất định. 6 Th.S Đinh Tiên Minh 5.1. Khái niệm giá và các vấn đề quan tâm (tt) Các vấn đề quan tâm:  Quyết định về giá cho sản phẩm được sản xuất toàn bộ hay một phần ở một nước và được tiêu thụ ở một nước khác (xuất khẩu).  Ảnh hưởng của những quyết định về giá tại một thị trường tới những hoạt động của công ty ở các thị trường khác. 7 Th.S Đinh Tiên Minh 5.1. Khái niệm giá và các vấn đề quan tâm (tt) Các vấn đề quan tâm (tt):  Giá cả áp dụng cho ai:  Người tiêu dùng hay người sử dụng trong ngành công nghiệp.  Những nhà bán buôn hay những đại lý nhập khẩu khác.  Những công ty con hoặc liên doanh có sở hữu một phần, cho dù nhỏ hay lớn, hay sở hữu toàn bộ.  Những đối tác trong các liên minh chiến lược. 8 Th.S Đinh Tiên Minh 5.1. Khái niệm giá và các vấn đề quan tâm (tt) Các vấn đề quan tâm (tt):  Một số sai lầm khi xây dựng chiến lược định giá:  Việc định giá hoàn toàn dựa vào chi phí.  Giá cả không được xét lại thường xuyên để thích ứng với những thay đổi trên thị trường.  Giá cả được định một cách độc lập với những thành phần của Marketing-mix.  Giá cả không thay đổi đối với những sản phẩm khác nhau và những khu vực thị trường khác nhau. 9 Th.S Đinh Tiên Minh 5.2. Nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá Theo Anh/ Chị, những nhân tố nào ảnh hưởng đến việc định giá quốc tế? 10 Th.S Đinh Tiên Minh Considerations in setting price Customer Other Internal & perceptions of External Product costs value considerations Price ceiling Price floor No demand above No profits below this price this price Source: Philip KOTLER, Gary AMSTRONG (2008), Principle of Marketing, 12th edition, Pearson Education International, Prentice Hall, p.267 11 Th.S Đinh Tiên Minh 5.2. Nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá (tt) Nhân tố nội tại: Nhân tố thị trường: Nhân tố môi trường: Chiến lược cty Nhu cầu thị trường Tỷ giá hối đoái Chi phí sản xuất Cạnh tranh Tỷ lệ lạm phát Chi phí vận tải Mức thu nhập Chi phí kênh Kiểm soát giá cả Thuế quan Các luật lệ Thuế khác Định giá qua Chiến lược Định giá từng thị trường định giá thống nhất quốc tế 12 Th.S Đinh Tiên Minh 5.2. Nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá (tt) Mục tiêu doanh nghiệp  Thỏa mãn ROI  Thị phần  Mục tiêu đặc biệt cho từng sản phẩm Chi phí doanh nghiệp  Định phí/ Biến phí  Chi phí tăng dần hàng năm  Định giá cộng dồn chi phí 13 Th.S Đinh Tiên Minh 5.2. Nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá (tt) 15 Số cầu trên thị trường Tình hình cạnh tranh  Khác biệt về giá xuyên quốc gia  Cạnh tranh không dựa trên giá cả Kênh phân phối  Lợi nhuận và chi phí kênh  Sản phẩm giả trên thị trường Chính sách chính phủ Chapter 12 Copyright ( ...