Bài giảng Marketing quốc tế: Chính sách truyền thông quốc tế - ThS. Nguyễn Văn Thoan

Chương này của bài giảng Marketing quốc tế cung cấp cho người học các nội dung liên quan đến chính sách truyền thông quốc tế. Mục tiêu của chương giúp người học nắm bắt được các thách thức trong việc xây dựng các chính sách truyền thông quốc tế, biết được các mô hình truyền thông, biết được các yếu tố ảnh hưởng tới chính sách truyền thông,... Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing quốc tế: Chính sách truyền thông quốc tế - ThS. Nguyễn Văn Thoan Chính sách truyền thông quốc tế ThS. Nguyễn Văn Thoan Chủ nhiệm Bộ môn Thương mại điện tử Trường Đại học Ngoại thương Thách thức • Phương thức và địa điểm khác nhau tùy  theo thị trường • Truyền thông cũng bị ảnh hưởng bởi văn  hóa • Các phương tiện truyền thông cũng khác  nhau • Lĩnh vực có nhiều “sai lầm nhất”     Các mô hình truyền thông • Các mô hình truyền thống vẫn được áp  dụng • “Sai lầm” nhiều ở khâu Mã hóa và Giải  mã thông điệp • Các vấn đề cũng phát sinh từ Nguồn,  Thông điệp và Kênh truyền thông • Các yếu tố về Người nhật, phản hồi và  nhiễu thông tin cũng được xem xét     Các yếu tố bên ngoài • Các quy định pháp lý cũng có thể giới hạn  một số hình thức truyền thông nhất định • Ngôn ngữ và tập quán cũng hạn chế các  phương thức truyền thông tiêu chuẩn • Các thị trường khác nhau thường chấp  nhận các cách truyền thông khác nhau • Thái độ của thị trường mục tiêu đối với  truyền thông     Các yếu tố chiến lược • Phù hợp với các chiến lược khác • Củng cố thương hiệu, định vị • Nổi bật, khác biệt so với các đối thủ cạnh  tranh • Phụ thuộc phương pháp tiếp cận quốc tế,  đa quốc gia hay toàn cầu     Các nguyên tắc chuẩn của  truyền thông • Các thành phần cơ bản của truyền thông  vẫn được áp dụng • Thay đổi theo tưng fthị trường, khu vực và  quốc tế • Phụ thuộc các yếu tố môi trường trong  từng thị trường nhất định     Chiến lược quảng cáo • Yếu tố gây nhiều vấn đề nhất trong truyền  thông quốc tế • Phụ thuộc nhiều nhất vào môi trường văn hóa • Toàn cầu hóa tác động đến các chiến lược  quảng cáo và các hãng quảng cáo • Các phương tiện toàn cầu (internet) làm hoạt  động truyền thông tiêu chuẩn hóa ngày càng  thuận tiện     Advertising Issues • Appeal type and executional style need to  be carefully considered • Decoding may not lead to an audience  impact/wrong impact • How audience uses media/the context needs  to be considered • Encoding needs to be well  researched/double checked     Sales Promotion Issues • Both B2C and B2B of growing  significance, giving advertising clutter • Where there are “above the line” constraints  also used (particularly in LLDC’s) • Potentially large number of legal constraints  governiong particular aspects • Relatively less culture bound      Quan hệ công chúng • Để thực sự thành công, quan hệ công  chúng là yếu tố sống còn • Công cụ để thay đổi nhận thức, trong bối  cảnh bất lợi về chính trị, pháp luật • Các yếu tố quan trọng như: tài trợ (eg  Olympics sponsorship) • Các hoạt động marketing trực tiếp chỉ có  lợi khi đã có được quan hệ tốt với công    chúng   Tầm quan trọng của truyền  thông • Tiêu chuẩn hóa trong ICT có thể tiêu  chuẩn hóa các chiến lược truyền thông • Nguy cơ từ phía văn hóa và truyền thông  trong nước • Xu hướng: Thích toàn cầu và không thích  trong nước • Công cụ quan trọng để tác động đến thị  hiếu khách hàng, mở rộng thị trường?     THANK YOU ! • Questions and Answers