Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 2 - Lý thuyết về quốc tế hóa

Bài giảng "Marketing quốc tế: Chương 2 - Lý thuyết về quốc tế hóa" được biên soạn với mục tiêu giúp người học hiểu biết và phân tích được các động cơ thúc đẩy các doanh nghiệp vươn ra thị trường quốc tế, đồng thời giải thích sự khác biệt giữa động cơ chủ động và động cơ đối phó; phân tích và so sánh được các cách tiếp cận khác nhau trong lịch sử phát triển của quốc tế hóa; nắm được nội dung và so sánh được các lý thuyết về quốc tế hóa;... Mời các bạn cùng tham khảo bài giảng!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 2 - Lý thuyết về quốc tế hóa TRƯỜNG ĐH KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETINGChương 2: Lý thuyết về quốc tế hóa MỤC TIÊU CHƯƠNG 2 2— Hiểu biết và phân tích được các động cơ thúc đẩy các doanh nghiệp vươn ra thị trường quốc tế, đồng thời giải thích sự khác biệt giữa động cơ chủ động và động cơ đối phó;— Phân tích và so sánh được các cách tiếp cận khác nhau trong lịch sử phát triển của quốc tế hóa;— Hiểu nội dung và so sánh được các lý thuyết về quốc tế hóa, bao gồm: (1) lý thuyết quốc tế hóa Uppsala, (2) lý thuyết phân tích chi phí giao dịch (TCS model), (3) và lý thuyết mạng lưới;— Hiểu và phân tích được nội hàm, đặc trưng, yếu tố thúc đẩy và hệ quả của toàn cầu hóa;— Ứng dụng những hiểu biết về toàn cầu hóa để nhận diện và phân tích các biểu hiện của toàn cầu hóa tại Việt Nam, cơ hội và thách thức của Việt Nam trong toàn cầu hóa. NỘI DUNG CHƯƠNG 2 3— Khái quát về quốc tế hóa và sự tất yếu của quốc tế hóa— Các lý thuyết về quốc tế hóa— Toàn cầu hóa Quốc tế hóa là gì?— … là quá trình phát triển các sản phẩm theo cách để nó có khả năng đáp ứng các yêu cầu của khách hàng của các quốc gia khác nhau— … bao gồm các hoạt động hướng tới việc duy trì và phát triển mối quan hệ giữa doanh nghiệp với thị trường quốc tế Tìm kiếm Nâng cao thị trường hiệu quả Động cơcủa việc quốc tế hóa Tìm kiếm Tìm kiếm tài sản nguồn lực chiến lượcĐỘNG CƠ CỦA VIỆC QUỐC TẾ HÓA Lịch sử phát triển của quốc tế hóaCách tiếp cận marketing truyền thống theoquan điểm Penrosian (Penrose, 1959;Prahalad và Hamel, 1990) Cách tiếp cận theo chu kỳ phát triển của thương mại quốc tế dựa trên quan niệm về chu kỳ phát triển thương mại quốc tế của Vernon (1966) Cách tiếp cận thị trường quốc tế theo lộ trình Uppsala Lịch sử phát triển của quốc tế hóa— Cách tiếp cận thị trường quốc tế qua phân tích chi phí giao dịch (Williamson, 1975)— Cách tiếp cận chiết trung của Dunning (1988)— Cách tiếp cận mạng lưới (Johanson và Mattson, 1988) LÝ THUYẾTQUỐC TẾ HÓA UPPSALACÁC CHIỀU YẾU TỐ CỦA QUỐC TẾ HÓA LÝ THUYẾT PHÂN TÍCH CHI PHÍ GIAO DỊCH(TCA MODEL)LÝ THUYẾTMẠNG LƯỚI Toàn cầu hóa— …là quá trình tăng lên mạnh mẽ những mối liên hệ, những ảnh hưởng tác động lẫn nhau, phụ thuộc lẫn nhau của tất cả các khu vực, các quốc gia, các dân tộc trên thế giới. YẾU TỐ THÚC ĐẨY TOÀN CẦU HÓA 14— Xóa bỏ các rào cản thương mại— Khách hàng toàn cầu— Quản lý quan hệ, tổ chức mạng lưới— Công nghệ được tiêu chuẩn hóa trên toàn thế giới— Thị trường trên toàn thế giới— Sự hình thành các nhóm người trên thế giới có cùng những giá trị văn hóa— Truyền thông trên toàn thế giới Nhắc nhở 15— Câu hỏi?— Yêu cầu học bài cũ— Chuẩn bị bài mới