Bài giảng môn Marketing quốc tế: Chương 2 - Môi trường Marketing quốc tế

Mục tiêu của Bài giảng môn Marketing quốc tế: Chương 2 là tìm hiểu các loại môi trường Marketing quốc tế, phân tích những ảnh hưởng của các yếu tố môi trường đến các chiến lược thâm nhập và hoạt động Marketing quốc tế của doanh nghiệp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng môn Marketing quốc tế: Chương 2 - Môi trường Marketing quốc tếMỤC TIÊU CHƯƠNGChương 2MÔI TRƯỜNG MARKETING QTẾTìm hiểu các loại môi trường Markt QtếPhân tích những ảnh hưởng của các yếutố môi trường đến các chiến lược thâmnhập và hoạt động Markt Qtế của DN1Nguyen Xuan Truong Ph.DNỘI DUNG CHƯƠNG123Khái quátvề môitrườngmarketingquốc tếMôitrường vĩmô trongmarketingquốc tếMôitrường vimô trongmarketingquốc tếNguyen Xuan Truong Ph.D3Ý nghĩa của việc nghiên cứu môi trườngMarketing quốc tế:Trên những thị trường quốc tế khác nhau có nhữngkhác biệt về các yếu tố môi trường và vận động thịtrường, do vậy nghiên cứu môi trường Marketingquốc tế có ý nghĩa quyết định đến việc xác địnhchiến lược thích hợp để thâm nhập TT quốc tế1KHÁI QUÁT VỀ MÔI TRƯỜNGMARKETING QUỐC TẾĐịnh nghĩa môi trường Markt Qtế:Môi trường Marketing quốc tế là tổnghợp các yếu tố khả biến ngoài tầm kiểmsoát của doanh nghiệp, bao gồm các tácnhân và xu hướng có khả năng tạo ranhững cơ hội và những đe dọa trên mộtquốc gia hay ở một khu vực TT thế giới5InternationalMarketing‐ Chapter24Nguyen Xuan Truong Ph.DCác yếu tố môi trường Markt quốc tếMôi trườngKinh tế,Nhân khẩuMôi trườngcạnh tranhKháchhàngMôi trườngChính trị,Pháp luậtNguyen Xuan Truong Ph.D2Nguyen Xuan Truong Ph.DNguyen Xuan Truong Ph.DSảnphẩmGiácảChiêuthịPhânphốiĐịnhchếMôi trườngTự nhiên,Công nghệĐiều kiệnkinh doanhMôi trườngVăn hóaxã hội612MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ TRONGMARKETING QUỐC TẾMôi trường kinh tế:• Xu hướng phát triển GDP, GNP:Các biến số này cho biết thu nhập khác nhaugiữa các quốc gia, nên có ảnh hưởng khácnhau đến quyết định mua sắm của người dân• Thu nhập bình quân đầu người:GNP ≤ 785$: nông nghiệp, tỷ lệ sinh cao, biết chữthấp, phụ thuộc vào viện trợ, C.trị không ổn địnhGNP 785–3125$: mới công nghiệp hóa, lao động rẻ,may mặc, giày dép, vật liệu xây dựng, lương thựcGNP 3125-9655$: Công nghiệp, lương cao, G.dục caoGNP > 9655 USD: dịch vụ, công nghệ thông tin, trithức là chìa khóa của chiến lược, định hướng tương lai• Tốc độ tăng trưởng kinh tế:Mức tăng trưởng GDP trong thời gian dài. Cầnđánh giá sự tích lũy vốn và công nghệNguyen Xuan Truong Ph.D7Nguyen Xuan Truong Ph.D8• Cán cân thanh toán: mọi giao dịch tiền vào, tiềnra giữa trong nước và ngoài nước đều được ghi nhậnvào tài khoản có hoặc nợ, cân đối các khoản này cócán cân thanh toánCán cân mua bán hàng hóaCán cân trao đổi dịch vụCán cân chu chuyển vốn và tài sảnNguyen Xuan Truong Ph.D9• Các yếu tố tài chính, ngân hàng:Sự hoán chuyển hoặc khả năng sử dụng có hiệu quả tàinguyên, sự ổn định tài chính, vốn địa phương trong LDNgân hàng, phương tiện sẵn có và bản chất việc cung cấptín dụng ngắn, trung và dài hạnNguồn vốn sẵn có để có thể vay từ C.phủ & tư nhânNguồn vốn/tài nguyên từ sự hoạt động ở nước thứ 3Hiệu lực của các pháp định Đ.phương và D.vụ kế toánKhả năng hoàn vốn và miễn giảm thuế lợi tứcChuyển nhượng cho nước thứ baKhả năng bảo hiểmNguyen Xuan Truong Ph.D11InternationalMarketing‐ Chapter2• Tình hình lạm phát:Tốc độ tăng giá thường không đều giữa các hàng hóaTốc độ tăng giá và tăng lương thường không đềuLạm pháttăng giá; giá cả tương đối thay đổi• Tỷ giá hối đoái:Nguyen Xuan Truong Ph.D10Môi trường luật phápChính sách ngoại thương của QG muốn T nhập:• Chính sách xuất nhập khẩu• Hạn ngạch xuất nhập khẩu• Chính sách ngoại thương của nước sở tạiChiến lược kinh tế Ctrị, thái độ của chính quyềnsở tại đối với đầu tư nước ngoài:• Thái độ đối với đầu tư tư nhân nước ngoài• Chính sách đối với đầu tư tư nhân nước ngoài vàđầu tư trong nướcNguyen Xuan Truong Ph.D122Môi trường luật phápMôi trường luật phápNhững thỏa hiệp quốc tế của quốc gia đó:Hiệp ước hữu nghị, hiệp định T mại và hàng hảiCam kết với WTO, IMF, WB…Hiệp ước tránh đánh thuế 2 lần trong khu vực & TGThỏa ước đảm bảo cho hoạt động đầu tư tại nước đóQui chế tối huệ quốc (MFN), ưu đãi thuế quan (GSP)•••••Nguyen Xuan Truong Ph.D13Môi trường luật phápNhững đảm bảo về mặt chính quyền:• Thuế, bản quyền, chuyển lợi nhuận về nướcNhững luật lệ về đầu tư, sở hữu:• Luật đầu tư NN liên quan đến chế biến, dầu khí,mỏ… quy định về bảo hiểm, đặc quyền về thuế• Luật bao gói, kiểm dịch, môi trường, quảng cáo…• Đăng ký, sát nhập, tỷ lệ, phương thức sở hữu• Tình trạng độc quyền và hạn chế mậu dịch14Nguyen Xuan Truong Ph.DCác rào cản thương mạiThủ tục hành chính và phân cấp quản lý:• Các qui định có ảnh hưởng đến đều tư nướcngoài trong tương lai• Qui chế dân tộc và qui chế tối huệ quốcThuế suất, thủ tục hải quan và thuế quan:Sự can thiệp không chính thức của chínhphủ vào tiến trình kinh doanh:ThuếHạn ngạchKiềm chế• Sự cho phép của chính quyền trong một số điềukiện nhất địnhNguyen Xuan Truong Ph.D15Môi trường chính trịTác động của môi trường C.trị trong nước:••Các chính phủ luôn ...