Bài giảng Quản trị giá: Chương 1 - TS. Đỗ Khắc Hưởng

Bài giảng "Quản trị giá: Chương 1 - Tổng quan về quản trị giá" được biên soạn với mục tiêu giúp người học hiểu được bản chất của giá cả và vai trò của giá cả trong doanh nghiệp, các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định giá; nắm được quá trình quản trị giá trong doanh nghiệp và mối quan hệ giữa quản trị giá với quản trị marketing, những lợi ích cũng như thách thức với quản trị giá.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Quản trị giá: Chương 1 - TS. Đỗ Khắc HưởngTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING BỘ MÔN ĐỊNH GIÁ QUẢN TRỊ GIÁ MÃ HỌC PHẦN: MKDG 1144 SỐ TÍN CHỈ: 3Thông tin về giảng viên• Họ và tên: Đỗ Khắc Hưởng• Học hàm, học vị: Tiến sĩ• Chức danh: Giảng viên chính• Địa chỉ: Khoa Marketing 1303A1, số 207 Giải Phóng, HN.• Email: huongdk@neu.edu.vn• ĐT: 0989143268 Kế hoạch giảng dạy Thời Trong đóSTT Nội dung lượng LT BT 1 Chương 1: Tổng quan về quản trị giá 4 3 1 2 Chương 2: Xác định và phân tích chi phí trong định giá 4 3 1 3 Chương 3: Phân tích tài chính trong định giá 4 3 1 4 Chương 4: Phân tích cầu thị trường và hành vi khách hàng trong định giá 4 3 1 5 Chương 5: Tâm lý tiêu dùng và định giá 4 2 2 6 Chương 6: Phân tích cạnh tranh trong định giá 5 3 2 7 Chương 7: Thiết lập chiến lược giá 5 3 2 8 Chương 8: Định giá phân biệt 4 3 1 9 Chương 9: Định giá theo các giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩm 4 3 110 Chương 10: Giá kết hợp các biến số khác của Marketing Mix 4 2 211 Chương 11: Pháp luật và đạo đức trong định giá 3 2 1 Tổng 45 30 15Lịch trình giảng dạy Lịch trình Kế hoạch làm việc Lịch trình Kế hoạch làm việcTuần thứ 1 Chương 1 Tuần thứ 9 Chương 6Tuần thứ 2 Chương 1 (tiếp) Tuần thứ 10 Chương 7 Giao bài tập nhóm Tuần thứ 11 Chương 8Tuần thứ 3 Chương 2 Tuần thứ 12 Chương 9Tuần thứ 4 Chương 3 Tuần thứ 13 Chương 10Tuần thứ 5 Chương 4Tuần thứ 6 Bài tập chương 1,2,3,4 Tuần thứ 14 Chương 11 sv đọc; Trình bày bài tập nhómTuần thứ 7 Chương 5 Tuần thứ 15 Trình bày bài tập nhómTuần thứ 8 Chương 5 (tiếp) + Thảo luậnPhương pháp đánh giá học phầnSTT Thành phần Cơ cấu Hình thức đánh giá và ghi chú 1 Dự lớp, thảo luận trên 10% Dựa trên mức độ chuyên cần, nhiệt tình của SV lớp 2 Bài tập nhóm 20% Dựa trên thái độ làm việc nhóm, kết quả hoàn thành và các đóng góp cá nhân 3 Thi cuối kì 70% Dựa trên bài kiểm tra cuối kì ĐK thi cuối kì: tham gia trên 70% số tiết học Hình thức thi: trắc nghiệm có giải thích; câu hỏi luận và BT tình huống, thi trên giấy, thời gian 90 phút Lưu ý: được sử dụng tài liệu in ấn khi làm bài 4 Tổng 100% Chương 1:Tổng quan về quản trị giáMục tiêu học tập của chương• Hiểu được bản chất của giá cả và vai trò của giá cả trong doanh nghiệp, các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định giá.• Nắm được quá trình quản trị giá trong doanh nghiệp và mối quan hệ giữa quản trị giá với quản trị marketing, những lợi ích cũng như thách thức với quản trị giáNội dung học tập• Khái quát chung về giá cả và vai trò của giá cả trong doanh nghiệp• Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định giá• Quá trình quản trị giáKhái niệm giá cả và vai trò của giá cả• Khái niệm giá cả • Góc độ người mua • Góc độ người bán• Vai trò giá cả • Công cụ cạnh tranh • Quyết định sự tồn tại và phát triển doanh nghiệp • Hỗ trợ yếu tố khác • Lựa chọn phương án sản xuất kinh doanh Giá cả là gì?• Học phí: Các khóa học, giáo dục• Tiền thuê: Nơi để sống, sử dụng công cụ trong một thời gian nhất định• Lãi suất: Giá của việc sử dụng nguồn vốn tiền tiền tệ• Lệ phí: Các loại phí dịch vụ công• Tiền vé: Giá dịch vụ vận chuyển• Tiền lương: Giá trả cho công việc• Tiền công: Trả cho công việc theo giờ• Hoa hồng: Giá cho việc giới thiệu và khuyến khích mua hàng• …… Nguồn: Trương Đình Chiến (2011), Quản trị Marketing, NXB ĐHKTQDGiá cả là gì?• Là số lượng đơn vị tiền tệ cần thiết để có được một đơn vị hàng hóa hay một dịch vụ nào đó với một chất lượng n ...