Bài giảng Marketing quốc tế: Chuyên đề 7 - Phạm Văn Chiến

Bài giảng "Marketing quốc tế - Chuyên đề 7: Các quyết định marketing quốc tế" trình bày các nội dung: Các quyết định liên quan đến sản phẩm, các quyết định liên quan đến giá, các quyết định liên quan đến phân phối, các quyết định liên quan đến xúc tiến. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing quốc tế: Chuyên đề 7 - Phạm Văn Chiến Chuyên đề 7: Các quyết định marketing quốc tế 1 Các quyết định liên quan đến sản phẩm 2 Các quyết định liên quan đến giá Bài giảng Marketing quốc tế 3 Các quyết định liên quan đến phân phối Chuyên đề 7: Các quyết định marketing quốc tế Giảng viên : Phạm Văn Chiến 4 Các quyết định liên quan đến xúc tiến Trường Đại học Ngoại thương Chuyên đề 7: Các quyết định marketing quốc tế 1.1 Một số vấn đề liên quan đến SP XK Tiêu chuẩn hoá, cá biệt hoá SP Các hướng tiếp cận TT nước ngoài 1 • Xuất khẩu nguyên mẫu ra TT lân cận • Cải tiến SP nội địa Các quyết định • Thiết kế mới SP khác biệt liên quan đến sản phẩm • Thiết kế SP tiêu chuẩn hoá1.1 Một số vấn đề liên quan đến SP XK 1.1 Một số vấn đề liên quan đến SP XKTiêu chuẩn hoá, cá biệt hoá SP Tiêu chuẩn hoá, cá biệt hoá SP Tiêu chuẩn hoá (product standardization) Cá biệt hoá (product adaptation) • Khai thác lợi thế của TT toàn cầu (sự tương đồng) • Do sự đa dạng của nhu cầu thị trường • Làm tăng xu thế toàn cầu hoá và đồng nhất hoá • Do sự khác biệt về trình độ kinh tế, công nghệ • Cho phép sản xuất hàng loạt, mở rộng quy mô • Do những rào cản từ chính sách của chính phủ • Chất lượng SP được nâng cao do tiêu chuẩn hoá • Do sự khác biệt về văn hoá của TT nước ngoài 11.1 Một số vấn đề liên quan đến SP XK 1.1 Một số vấn đề liên quan đến SP XKCác hệ thống mã hoá SP Các hệ thống mã hoá SP Hệ thống UPC (Universal Product Code) Hệ thống EAN (European Article Number) • Hội đồng mã thống nhất Mỹ UCC (Uniform Code • Sáng lập bởi 12 nước châu Âu năm 1974 Council, Inc.), được sử dụng từ năm 1974 • Nhanh chóng được áp dụng ở hầu hết các nước • Hiện vẫn đang sử dụng ở Mỹ và Canada. • Từ năm 1977, EAN trở thành một tổ chức quốc tế với tên gọi EAN quốc tế (EAN International) • EAN cho sản phẩm bán lẻ có hai loại: EAN-13 và EAN-81.1 Một số vấn đề liên quan đến SP XKCác hệ thống mã hoá SP EAN-13 NNNMMMMM I I I I C • N: Mã quốc gia (2 hoặc 3 chữ số) • M: Mã doanh nghiệp (4, 5, hoặc 6 chữ số) • I: Mã sản phẩm (5, 4 hoặc 3 chữ số) • C: Mã kiểm tra1.1 Một số vấn đề liên quan đến SP XK 1.1 Một số vấn đề liên quan đến SP XKCác hệ thống mã hoá SP Các tiêu chuẩn liên quan đến SP EAN-8 ISO 9000 • Là bộ tiêu chuẩn quốc tế về hệ thống quản lý CL NNN I I I I C • Áp dụng cho mọi mọi loại hình tổ chức, DN • Bộ ISO 9000 gồm các tiêu chuẩn cơ bản: • N: Mã quốc gia (2 hoặc 3 chữ số) – ISO 9000:2005 Hệ thống quản lý CL - Cơ sở và từ vựng • I: Mã sản phẩm (5 hoặc 4 chữ số) – ISO 9001:2008 Hệ thống quản lý CL - Các yêu cầu • C: Mã kiểm tra – ISO 9004:2009 Quản lý tổ chức để thành công bền vững – ISO 19011:2011 Hướng dẫn đánh giá các hệ thống q.lý 21.1 Một số vấn đề liên quan đến SP XK 1.1 Một số vấn đề liên quan đến SP XKCác tiêu chuẩn liên quan đến SP Các tiêu chuẩn liên quan đến SP ISO 9000 ...