Bài giảng Quảng cáo và xúc tiến thương mại quốc tế: chương 3 – ĐH Thương mại

Chương 3 - Quảng cáo thương mại quốc tế. Chương này gồm có những nội dung chính sau: Khái quát về quảng cáo quốc tế, các quyết định cơ bản, chiến lược thông điệp quảng cáo quốc tế, kế hoạch phương tiện quảng cáo. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Quảng cáo và xúc tiến thương mại quốc tế: chương 3 – ĐH Thương mại D<br /> <br /> CHƢƠNG 3<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> Quảng cáo thƣơng mại QT<br /> <br /> M<br /> U<br /> <br /> 3.1 Khái quát về quảng cáo QT<br /> 3.2 Các quyết định cơ bản<br /> 3.3 Chiến lƣợc thông điệp quảng cáo QT<br /> 3.4 Kế hoạch phƣơng tiện quảng cáo<br /> <br /> 30<br /> <br /> 3.1 Khái quát về quảng cáo QT<br /> <br /> D<br /> <br /> Khái niệm<br /> <br /> H<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> QCQT<br /> <br /> - Truyền thông phi cá nhân<br /> - Ý tưởng hàng hóa và dịch vụ<br /> - Do chủ quảng cáo trả tiền<br /> <br /> ảnh hƣởng đến<br /> hành vi của một<br /> nhóm ngƣời<br /> <br /> M<br /> <br /> Quảng cáo QT: Nhắm vào khán<br /> <br /> U<br /> <br /> giả sinh sống tại hai hoặc nhiều<br /> quốc gia khác nhau<br /> ĐT tác động chính: khách hàng<br /> <br /> 3.1 Khái quát về quảng cáo QT<br /> Vai trò, Chức năng<br /> <br /> D<br /> Chức<br /> năng<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> <br /> Công cụ cạnh tranh<br /> <br /> M<br /> <br /> -Thông tin truyền cảm về sp<br /> - Phân biệt sp với đối thủ cạnh tranh<br /> - Khuyến khích ngƣời tiêu dùng sử dụng sp<br /> - Mở rộng phân phối sp, đẩy mạnh bán<br /> hàng<br /> - Giảm một số chi phí sx và bán hàng<br /> - Định hƣớng và kích thích nhu cầu<br /> <br /> U<br /> <br /> 3.1 Khái quát về quảng cáo QT<br /> Hệ thống quảng cáo QT<br /> <br /> D<br /> <br /> -Tập hợp các phần tử, tổ chức riêng biệt<br /> - Tham gia trực tiếp vào quá trình quảng cáo<br /> - Nhằm đáp ứng mục tiêu quảng cáo<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> <br /> Đại lý quảng cáo<br /> và CT dịch vụ hỗ<br /> trợ<br /> <br /> Thông điệp<br /> <br /> M<br /> <br /> Công ty<br /> kinh doanh QT<br /> <br /> U<br /> <br /> Phƣơng tiện<br /> Quảng cáo<br /> <br /> Đối tƣợng<br /> nhận tin<br /> <br /> 3.1 Khái quát về quảng cáo QT<br /> Tổ chức QC tại cty KDQT<br /> <br /> D<br /> <br /> Chọn cấu trúc<br /> phòng QC<br /> Cơ cấu<br /> tập trung<br /> <br /> Đại lý QCcáo nội<br /> địa.<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> Đại lý có<br /> vốn QT tại<br /> thị trường<br /> địa phương.<br /> <br /> H<br /> <br /> Chọn hãng<br /> QCQT<br /> <br /> Đại lý QC địa<br /> phương<br /> <br /> Cơ cấu phân<br /> quyền<br /> <br /> M<br /> U<br /> <br /> Các hãng<br /> quảng các<br /> quốc tế hay các<br /> tập đoàn toàn<br /> cầu<br /> <br /> Cơ cấu phối hợp<br /> <br />