BÀI LUẬN ĐỀ TÀI: KẾ HOẠCH MARKETING DÒNG SẢN PHẨM WAVE CỦA HONDA

.Phạm vi, lĩnh vực kinh doanh -Trong những năm gần đây, việc thực hiện chính sách mở cửa và hội nhập với nền kinh tế của các nước trong khu vực và trên thế giới đã làm cho nền kinh tế Việt Nam phát triển và đạt được những thành tựu đáng kể. Sự phát triển đó của nền kinh tế đã có ảnh hưởng trực tiếp tích cực đến đời sống của người dân. Đời sống của nhân dân từng bước được cải thiện và nâng cao rõ rệt. Cũng như những nhu......
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
BÀI LUẬN ĐỀ TÀI: KẾ HOẠCH MARKETING DÒNG SẢN PHẨM WAVE CỦA HONDA BÀI LUẬN ĐỀ TÀI KẾ HOẠCH MARKETINGDÒNG SẢN PHẨM WAVE CỦA HONDAKế hoạch Marketing dòng sản phẩm Wave của Honda MỤC LỤC c.Nhược điểm.............................................................................................36Nhóm 3 Lớp Marketing 50AKế hoạch Marketing dòng sản phẩm Wave của Honda I.PHÂN TÍCH TÌNH TRẠNG HIỆN TẠI A.Phân tích ngành 1.Phạm vi, lĩnh vực kinh doanh -Trong những năm gần đây, việc thực hiện chính sách mở cửa và hội nhập vớinền kinh tế của các nước trong khu vực và trên thế giới đã làm cho nền kinh tế ViệtNam phát triển và đạt được những thành tựu đáng kể. Sự phát triển đó của nền kinhtế đã có ảnh hưởng trực tiếp tích cực đến đời sống của người dân. Đời sống củanhân dân từng bước được cải thiện và nâng cao rõ rệt. Cũng như những nhu cầu tựnhiên như ăn, mặc, ở thì một nhu cầu khác không thể thiếu được đối với con ngườitrong cuộc sống hiện nay đó là phương tiện đi lại hay còn gọi là phương tiện giaothông. Và để đáp ứng được nhu cầu đó của người dân thì một loạt các phương tiệngiao thông đã được nghiên cứu, sản xuất và đưa vào sử dụng như : ô tô, xe gắn máy,xe đạp điện, ... Nếu như ở Việt Nam khoảng một hai thập niên trước đây, chiếc xegắn máy mang tính thiểu số được vị nể với tư cách là một sản phẩm tân kỳ, một tàisản lớn hơn là một phương tiện giao thông thì trong những năm gần đây, chiếc xegắn máy đã trở nên phổ biến hơn và hầu như trở thành phương tiện giao thôngchính của đại đa số người dân. Hiện nay, có những gia đình có 1- 2 thậm chí có đến3- 4 chiếc xe gắn máy trong nhà. -Nếu như trước đây, xe gắn máy xuất hiện trên thị trường Việt Nam chỉ quacon đường nhập khẩu nguyên chiếc thì nay đã có một số doanh nghiệp sản xuất vàlắp ráp xe gắn máy có vốn đầu tư nước ngoài tại Việt Nam. Một số hãng sản xuất xegắn máy hàng đầu trên thế giới như : Honda, Suzuki, Yamaha,... đã liên doanh vớiViệt Nam để sản xuất và cung cấp xe máy cho người tiêu dùng Việt Nam ngay trênlãnh thổ Việt Nam. Như vậy là sự ra đòi của các liên doanh : Honda Việt Nam,Suzuki Việt Nam, Yamaha Việt Nam,... đã đáp ứng được sự mong đợi của ngườitiêu dùng Việt Nam. Sản phẩm của các liên doanh này rất đa dạng và phong phú. -Ngành công nghiệp xe máy có khoảng 45 doanh nghiệp tham gia thịtrường, song chỉ có một số doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài mới thực sự tìmđược chỗ đứng vững chắc trên thị trường. Trong năm 2009 Honda chiếm 52%, 2Nhóm 3 Lớp Marketing 50AKế hoạch Marketing dòng sản phẩm Wave của HondaYamaha là 18%, Suzuki 9%, SYM 9%... Số còn lại chỉ hoạt động cầm chừng hoặclàm ăn manh mún. Qua đó có thể thấy được vị trí thống ngự của HVN trên thịtrường xe máy Việt Nam. Hãng xe Đơn vị: triệu xe Năm HONDA YAMAHA SUZUKI SYM KHÁC TỔNG thị phần: % 2005 1.8 0.49 0.33 0.24 0.56 3.42 2006 1.6 0.5 0.4 0.3 0.34 3.14 2007 1.1 0.76 0.37 0.33 0.21 2.77 2008 0.85 0.5 0.25 0.2 0.19 1.99 2009 1.43 0.52 0.32 0.25 0.23 2.75 Thị phần năm 2009 % 52 18.91 11.64 9.09 8.36 100 Tăng So với năm 2008 0.58 0.02 0.07 0.05 0.04 0.76 Tăng trưởng năm 2009 % 168.24 104 128 125 121.1 xếp thứ 1 2 3 4 5 Thị phần xe máy năm 2009 HONDA Y AM AHA SUZUKI SY M KHÁC (Nguồn: Honda Việt Nam) 2.Lịch sử ngành a.Lợi thế công nghệ -HVN là công ty con của Honda Nhật Bản, được thừa hưởng nền tảng củamột hãng sản xuất xe máy lớn nhất thế giới, cùng với những phát minh sáng chế đitiên phong trong lĩnh vực này. Bên cạnh đó có Honda Ý, Honda Thái Lan, HondaTrung Quốc… cũng là những liên doanh Honda rất mạnh. Vì thế, một mặt, HondaViệt Nam được thừa hưởng những chuyển giao công nghệ từ công ty mẹ, mặt khác 3Nhóm 3 Lớp Marketing 50AKế hoạch Marketing dòng sản phẩm Wave của Hondacó nguồn cung cấp linh kiện từ các liên doanh giúp Honda Việt Nam có thể lắp rápnhững sản phẩm mà với quy mô và trình độ trong nước chưa thể thực hiện được. -Bên cạnh những máy móc lắp ráp, sản xuất hiện đại, Honda Việt Nam với lợithế về nguồn vốn đầu tư lớn (hơn 350 triệu USD) đã đầu tư hàng triệu USD để đầutư các loại máy xử lý rác thải, khí thải và sản xuất ra các phẩm chất lượng cao, thânthiện với môi trường. b. Xu hướng phát triển -Xu hướng nội địa hóa: Việt Nam hoàn toàn có khả năng sản xuát được xemáy có tỉ lệ nội địa hóa 100%, chất lượng đảm bảo, giá thành phù hợp. Wave làdòng xe có mức giá khả rẻ, thiết kế đơn giản và tỉ lệ nội địa hóa trong dòng sảnphẩm xe wave là khá cao. Và còn có xu hướng tăng lên. Một mặt đảm bảo chi phísản xuất xe không bị đội lên quá cao, dẫn đến giá cả tăng lên. Mặt khác tận dụngđược tiềm năng và nguyên vất liệu trong nước, không bị lệ thuộc vào công ty mẹ vàcác liên doanh nước ngoài khác. - Xu hướng cải tiến sản phẩm: wave là một dòng sản phẩm chứ không phải chỉmột sản phẩm xe. Vì thế, những sản phẩm ra đời sau ưu việt hơn sản phẩm ra đờitrước. Đồng thời cũng cập nhật được những tiến bộ công nghệ cũng như những thayđổi về kiểu dáng, thẩm mĩ, chất lượng để phù hợp hơn với khách hàng. 3. Xu hướng tiêu dùng của khách hàng trong ngành. a. Đ ...