Báo cáo: Phân tích chiến lược marketing của hãng coca cola

Giới thiệu về công ty cocacola, phân tích môi trường vĩ mô, mô hình năm lực lượng cạnh tranh, phân tích chiến lược marketing. Năm 1886, lần đầu tiên Coca-Cola được giới thiệu đến công chúng. Ngày nay, tên nước giải khát Cocacola gần như được coi là một biểu tượng của nước Mỹ, không chỉ ở Mỹ.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo: Phân tích chiến lược marketing của hãng coca cola Khoa: Quản trị kinh doanh Nhóm 3 Đề tài: phân tích chiếnlược marketing của hãng Coca Cola . Nội dung báo cáoA. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY COCACOLAB. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔC/ MÔ HÌNH NĂM LỰC LƯỢNG CẠNH TRANHD/ PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING A. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY COCACOLASơ lược hình thành:- Năm 1886, lần đầu tiên Coca-Cola đượcgiới thiệu đến công chúng.- Ngày nay, tên nước giải khát Cocacola gầnnhư được coi là một biểu tượng của nướcMỹ, không chỉ ở Mỹ- Công ty phấn đấu làm “tươi mới” thịtrường, làm phong phú nơi làm việc, bảo vệmôi trường và củng cốtruyền thông công chúng.Các nhãn hiệu Coca Cola . Lịch sử về công ty Coca.Cola Việt Nam1960: Lần đầu tiên Coca-Cola được giớithiệu tại Việt Nam2-1994: Coca-Cola trở lại Việt Nam8-1995: Liên Doanh Coca-Cola ĐôngDương và công ty Vinafimex được thành lập,trụ sở tại miền Bắc.9-1995: Công ty Nước Giải Khát Coca-Cola Chương Dương ra đời1-1998: Coca-Cola Non Nước đượcthành lập ở Miền Trung10-1998: Chính Phủ Việt Nam đã cho phép Công tyLiên Doanh trở thành Công ty 100% vốn đầu tư nướcngoài3-8-1999: Liên doanh tại Đà Nẵng và Hà Nội cũngchuyển sang hình thức sở hữu tương tự6-2001: Ba C.ty Nước Giải Khát Coca-Colatại ba miền hợp nhất thành một và có chungsự quản lý của Coca-Cola Việt Nam, đặt trụsở tại Quận Thủ Đức – TP Hồ Chí Minh.Từ 1-3-2004: Coca-Cola Việt Nam đã đượcchuyển giao cho Sabco, một trong những Tập nướcĐóng Chai danh tiếng của Coca-Cola trên thế giới. B. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔI. MÔI TRƯỜNG KINH TẾ1.Tăng trưởng kinh tế2. Mức lãi suất3. Lạm phátII. MÔI TRƯỜNG CÔNG NGHỆIII. MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA_XÃ HỘIVI. MÔI TRƯỜNG TOÀN CẦU MÔI TRƯỜNG KINH TẾ 1.Tăng trưởng kinh tế Theo năm 2009 2005 2006 2007 2008 2009Tăng trưởngkinh tế (%) Mức TT k.tế của Việt Nam trong các năm từ-2005 – 2007 tương đối cao.- Từ năm 2008 – 2009 thì mức TT này giảmkhá nhiều do chính sách kiềm chế tăngtrưởng kinh tế để giảm lạm phát của Nhànước.→ Kinh tế tăng trưởng dẫn đến chi tiêu củakhách hàng nhiều hơn, công ty có thể mởrộng hoạt động và thu được lợi nhuận cao. Mức lãi suấtLãi suất cơ bản dao động từ 14% -8.5%(2008), năm 2009Là 7% và lãi suất cơ bản hiện nay là8%. gây khó khăn cho các DN trongviệc vay vốn đầu tư, mở rộng sảnxuất, … 3. Lạm phátLạm phát ở Việt Nam cao. 2007 là16.33% 2008 là 22.97% 2009 là 6.88%Theo dự báo thì mức lạm phát năm 2010ở VN sẽ gia tăng và ở mức 2 con số. khách hàng giảm các chi tiêukhông cần thiết khó khăn cho hoatđộng của các C.ty MÔI TRƯỜNG CÔNG NGHỆCông nghệ ngày càng phát triển và được ứngdụng rộng rãi. Các ứng dụng công nghệ hiện nay trong ngànhgiải khát tập trung và quy trình sản xuất và cải ti ến bao bì s ảnphẩm, nỗ lực trong việc giảm lượng nước và nănglượng sử dụng trong sản xuất cũng như táichế hoặc thu mua lại các chai, can, lọ,…-Ý tưởng sản xuất vỏ chai thân thiện với môitrường, dễ tái chế đangđược nghiên cứu và ứng dụng như: Vỏ chai PlantBottle Hương liệu khác sẽ được đựng trong những nútnhựa hàn kín, gắn xung quanh rìa cổ chai. III. MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA_XÃ HỘI Đặc điểm chính của người tiêu dùng ViệtNam: khoẻ, ham vui, yêu nước, đam mê thểthao và yêu thích bóng đá. Đặc biệt ngườiViệt Nam quan tâm nhiều hơn đến sức khoẻ chú ý đến an toàn chất lượng sảnphẩm, trong hoat động marketing cần nhấnmạnh đến vấn đề sức khoẻ Hiện nay đa số các trò chơi điên tử đangđược chú ý mạnh, đây la cơ hội để cho cáchoat động marketinh đẩy mạnh thu hút sựquan tâm của người tiêu dùng MÔI TRƯỜNG TOÀN CẦUCác vấn đề toàn cầu hiện nay gây ảnh hưởngmạnh mẽ đến hoạt động kinh doanh của côngty như: - ô nhiễm môi trường - Khan hiếm nguồn nguyên liệu - Chi phí năng lượng ngày càng gia tăng C/ MÔ HÌNH NĂM LỰC LƯỢNG CẠNH TRANHI. CÁC ĐỐI THỦ NHẬP CUỘC TIỀM TÀNGII. CẠNH TRANH GIỮA CÁC ĐỐI THỦ TRONG NGÀNHIII. NĂNG LỰC THƯƠNG LƯỢNG CỦA NGƯỜI MUAIV. NĂNG LỰC THƯƠNG LƯỢNG NHÀ CUNG CẤPV. CÁC SẢN PHẨM THAY THẾ CÁC ĐỐI THỦ NHẬP CUỘC TIỀM TÀNG Ngoài 2 nhà sản xuât lớn la: Coca-cola và Pepsi, bên cạnh đó còn các hãng nước giải khác như Tribeco và Tân Hiệp Phát Dưới sự cạnh tranh kịch liệt giữa hai nhà sản xuất lớn này, và của các hãng trong ngành, này tạo nên một rào cản nhập ngành với những đối thủ tiềm tàng là rất caoCẠNH TRANH GIỮA CÁC ĐỐI THỦ TRONG NGÀNHSự cạnh tranh trong ngành là cao bởivậynên đòi hỏi các công ty phải nỗ lựccác hoạt động của mình để không chỉđảm bảo thị phần mà còn mở rộng thịtrường ở Việt NamNĂNG LỰC THƯƠNG LƯỢNG CỦA NGƯỜI MUAHiện nay có rât nhiều nhà cung cấp có nhiều hinh thức giải khát ...