Chương 4: Mô hình kinh doanh trong thương mại điện tử

Khái ni ệm: Theo Timmers (1999), mô hình kinh doanh là một kiến trúcđối với các dòng hàng hóa, dịch vụ và thông tin, bao gồm việc mô tả cácnhân tố kinh doanh khác nhau và vai trò của chúng, mô tả các lợi ích tiểmnăng đối với các nhân tố kinh doanh khác nhau, và mô tả các nguồn doanhthu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chương 4: Mô hình kinh doanh trong thương mại điện tử MÔ HÌNH KINH DOANH TRONG THƯƠNG MÔ MẠI ĐIỆN TỬ (Electronic Commerce Business Models) Copyright@Bộ môn QTTN TMĐT1 NỘI DUNG CHÍNH 1. Khái niệm và các nhân tố cơ bản của mô hình kinh doanh trong thương mại điện tử 2. Các mô hình kinh doanh chủ yếu trong thương mại điện tử B2C 3. Các mô hình kinh doanh chủ yếu trong thương mại điện tử B2B 4. Các mô hình kinh doanh đặc trưng của TMĐT 5. Câu hỏi thảo luận và tài liệu tham khảo copyright@Bộ môn QTTN TMĐT2 Khái niệm: Theo Timmers (1999), mô hình kinh doanh là một kiến trúc đối với các dòng hàng hóa, dịch vụ và thông tin, bao g ồm vi ệc mô t ả các nhân tố kinh doanh khác nhau và vai trò c ủa chúng, mô t ả các l ợi ích ti ểm năng đối với các nhân tố kinh doanh khác nhau, và mô t ả các ngu ồn doanh thu. Mô hình kinh doanh là bố trí các hoạt đ ộng k ế ho ạch hoá (trong m ột s ố trường hợp được nói đến như các quá trình kinh doanh) nh ằm m ục đích thu lợi nhuận trên một thị trường. Mô hình kinh doanh là trọng tâm c ủa một kế hoạch kinh doanh. Kế hoạch kinh doanh là tài liệu mô t ả mô hình kinh doanh của một doanh nghiệp. M ột mô hình kinh doanh thương mại điện tử nhằm mục đích khai thác và tận dụng nh ững đ ặc trưng riêng có của Internet và Web. copyright@Bộ môn QTTN TMĐT3 Các nhân tố của mô hình kinh doanh: Mục tiêu giá trị Mô hình doanh thu Cơ hội thị trường Môi trường cạnh tranh Lợi thế cạnh tranh Chiến lược thị trường Sự phát triển của tổ chức Đội ngũ quản trị Copyright@Bộ môn QTTN TMĐT4 Mô hình doanh thu Mô – Là cách thức để doanh nghiệp có doanh thu, tạo ra lợi nhuận và có mức lợi nhuận trên vốn đầu tư lớn hơn các hình thức đầu tư khác Các mô hình doanh thu chủ yếu được áp dụng trong thương mại điện tử bao gồm: Mô hình doanh thu quảng cáo Mô hình doanh thu đăng ký Mô hình thu phí giao dịch Mô hình doanh thu bán hàng Mô hình doanh thu liên kết Copyright@Bộ môn QTTN TMĐT5 Minh họa www.7dream.com Copyright@Bộ môn QTTN TMĐT6 Dạng thức Thí dụ Mô tả Mô hình Mô hình kinh doanh thu doanhCổng Chiều rộng/ Yahoo.com Đưa ra các dịch vụ trọn gói và các Quảng cáo AOL.com nội dung như tìm kiếm, tin tức, thư Phí đăng kýthông tin Tổng quát MSN.com tín điện tử, chuyện gẫu (chat), âm Phí giao dịch nhạc, chương trình video, chương Excite@home trình lịch... . com Đối tượng chủ yếu là những người sử dụng tại nhà. Chiều sâu IBoats.com Đưa ra các dịch vụ và sản phẩm Quảng cáo cho những thị trường chuyên biệt (Vortal) / Phí đăng ký Chuyên biệt Phí giao dịch hoá copyright@Bộ môn QTTN TMĐT7 Dạng Thí dụ Mô tả Mô hình Mô hình thức kinh doanh thu doanh Nhà bán lẻ Người bán Amazon.com Phiên bản trực tuyến của cửa hàng Bán hàng điện tử hàng ảo bán lẻ, nơi khách hàng có thể mua hoá sắm hàng hoá ngay tại nhà hoặc (e-tailer) công sở vào bất cứ thời gian nào trong ngày Cú nhắp Walmart.com Kênh phân phối trực tuyến cho các Bán hàng và vữa hồ doanh nghiệp kinh doanh truyền hoá thống Danh mục LandsEnd.com Phiên bản trực tuyến của danh mục Bán hàng người bán thư tín trực tiếp hoá hàng copyright@Bộ môn QTTN TMĐT8 Dạng thức Thí dụ Mô tả Mô hình Mô hình kinh doanh thu doanh Phố buôn Fashionmall.c Phiên bản trực tuyến Bán hàng hoá Nhà bán lẻ bán trực của phố buôn bán Phí dịch vụ om điện tử tuyến (e-tailer) Việc bán hàng trực Bán hàng hoá Các nhà Dell.com sản xuất tuyến được thực hiện trực tiếp trực tiếp bởi các nhà sản xuất copyright@Bộ môn QTTN TMĐT9 Dạng Thí dụ Mô tả Mô hình Mô hình thức kinh ...