Đề tài: Chương trình truyền thông Marketing FPT Product Show

Đề tài: Chương trình truyền thông marketing FPT Product Show trình bày về hiện trạng công ty, mục tiêu truyền thông, tổng ngân sách và ngân sách cho từng thành phần truyền thông, các quyết định cụ thể về thành phần marketing và nhiều nội dung quan trọng khác.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: Chương trình truyền thông Marketing FPT Product ShowMỤC LỤC HIỆN TRẠNG CÔNG TY…………………………………………………………..2 I) II) MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG…………………………………………………… 6 III) TỔNG NGÂN SÁCH VÀ NGÂN SÁCH CHO TỪNG THÀNH PHẦN TRUYỀN THÔNG ………………………………………………………………………………10 IV) CÁC QUYẾT ĐỊNH CỤ THỂ VỀ THÀNH PHẦN MARKETING …………….12 V) QUY TRÌNH THU THẬP VÀ XỬ LÝ THÔNG TIN PHẢN HỒI KHÁCH HÀNG ………………………………………………………………………………………….18 VI) PHƯƠNG ÁN TRIỂN KHAI ………………………………………………………..20 ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ ………………………………………………………..24 VII) VIII) PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC VÀ TRÁCH NHIỆM………………………………... 27 IX) LỊCH TRÌNH VÀ THỜI BIỂU……………………………………………………… 27 Hà Nội, 1 tháng 5 năm 2011 CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG MARKETING FPT PRODUCT SHOWI) HIỆN TRẠNG CÔNG TY 1, Nghiên cứu thực trạng của công ty Với tâm huyết xây dựng một Hệ thống bao gồm những Trung tâm Bán lẻ có không gian mua sắm tiện nghi, hiện đại, mang đến những sản phẩm chính hãng với giá thành cạnh tranh đến tận tay người tiêu dùng, Thương hiệu FPT shop đã ra đời vào tháng 08/2007, thực thuộc Công ty TNHH bán lẻ FPT (FPT Retail). Đi cùng với sự phát triển, đa dạng ngành hàng kinh doanh , cộng với việc định hướng giá cả cạnh tranh, chế độ bảo hành chính hãng, các dịch vụ hậu mãi vốn là thế mạnh của tập đoàn FPT…. Cái tên “FPT Shop” đã trở thành một cái tên quen thuộc với người tiêu dùng khắp cả nước trong lĩnh vực kinh doanh bán lẻ điện thoại di động, laptop, phụ kiện và máy ảnh. FPT Shop cũng tự hào là hội viên của Hiệp hội Bán lẻ Việt Nam từ năm 2010. Tiếp đà thắng lợi, FRT sẽ mở thêm hai shop nữa trong tháng Tư tới, nâng tổng số shop trên toàn quốc lên 12 (trải dài trên 6 tỉnh Bắc Trung Nam) và hướng tới mục tiêu 100 shop vào năm 2014. Với quy mô ngày càng lớn và sự chú trọng vào chất lượng phục vụ, đa dạng chủng loại hàng hóa, FPT Shop được kỳ vọng là sẽ vươn lên vị trí hàng đầu trong ngành bán lẻ các thi ết bị công nghệ di động (theo http://chungta.vn) 2, Nghiên cứu xu hướng, thị trường công nghệ: Laptop và may tinh bang tiêp tuc là hai san phâm công nghệ tiêu biêu, dân đâu xu hướng công ́́ ̉ ́ ̣ ̉ ̉ ̉ ̃ ̀ nghệ năm 2011 (theo dự đoan cua Intel). Năm băt được xu hướng nay, Fpt Shop đã nhanh nhay trong ́ ̉ ́ ́ ̀ ̣ viêc nhâp hang, phân phôi và ban lẻ cac san phâm mui nhon, chủ chôt và tâp trung truyên thông cho hai ̣ ̣ ̀ ́ ́ ́̉ ̉ ̃ ̣ ́ ̣ ̀ ̉ ̉ ́́ ̉ san phâm: may tinh bang ipad, Samsung galaxy tab. Luôn đap ứng được cac san phâm ưu viêt nhât và được ưa thich nhât cung là điêm manh giup ́ ́ ̉ ̉ ̣ ́ ́ ́ ̃ ̉ ̣ ́ FPT shop lây long được rât nhiêu khach hang. ́̀ ́ ̀ ́ ̀ 3, Thu thập thông tin (phản hồi từ phía khách hàng, báo chí, truyền thông…) qua các chương trình bán hàng trước đó • Các chương trình khuyến mãi gần đây: - Từ ngày 20/01 đến 31/01/2011, Quý khách hàng khi mua laptop Lenovo IdeaPad tại Hệ thống Bán lẻ FPTShop trên toàn quốc sẽ được tham gia chương trình khuyến mại để nhận ngay quà tặng là Phiếu mua hàng tại Siêu thị Big C trị giá 400.000 đồng- Chiếc máy tính bảng được tạp chí Stuff (Tạp chí hàng đầu về các sản phẩm côngnghệ cao) xếp hạng là siêu phẩm thứ 2 dòng máy tính bảng - Glaxy Tab của Samsung - giábán thông thường là 13.999.000 VND sẽ được bán với giá đặc biệt là 9.990.000 VND trong1 ngày duy nhất là ngày 12/ 2/ 2011- Nhằm tôn vinh vẻ đẹp tri ân đến những người Phụ nữ Việt Nam, Hệ thống Bánlẻ FPT Shop đưa ra chương trình khuyến mãi ưu đãi đặc biệt mua 1 được 2, giảm giá tới2.800.000Đ và tặng thêm rất nhiều phần quà hấp dẫn. Chương trình bắt đầu từ ngày 26/02đến ngày 13/03/2011.- Trong ngày 05/03/2011 tới đây, hãng điện thoại Samsung Mobile gửi tới quý kháchhàng chương trình khuyến mại cực sốc “Tặng liền tay Điện thoại Samsung E1175 và thẻnhớ 4GB” khi mua điện thoại S5753 Trắng và Hồng trong 2 ngày 05 và 05/03/2011.Chương trình giảm giá và tặng quà “Điện thoại Samsung mua 1 được 2” sẽ diễn ra duynhất trong hai ngày mùng 5 và mùng 6/3/2011. Cơ hội giành cho tất cả khách hàng mua điệnthoại tại FPT Shop trong thời gian diễn ra chương trình- LG Optimus 2X ...