Giới thiệu về môn quản trị marketing

Hiểu được những khái niệm cơ bản trong lĩnh vực marketing. Biết cách phân tích môi trường hoạt động marketing. Xác định được thị trường mục tiêu
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Giới thiệu về môn quản trị marketing 0GIỚI THIỆU VỀ MÔN QUẢN TRỊ MARKETING Mục tiêu của môn học• Hiểu được những khái niệm cơ bản trong lĩnh vực marketing• Biết cách phân tích môi trường hoạt động marketing• Xác định được thị trường mục tiêu• Xây dựng được chiến lược marketing mix cho thị trường mục tiêu lựa chọn 1-2 Nội dung môn học• Tổng quan về marketing• Phân tích môi trường marketing• Phân tích khách hàng• Phân đoạn thị trường, xác định thị trường mục tiêu• Chiến lược sản phẩm• Chiến lược giá• Chiến lược phân phối• Chiến lược truyền thông marketing Tài liệu tham khảo• Giáo trình chính: • Schewe, Charles (2008), The Portable MBA in Marketing • Kotler, Philip and Keller, Kevin Lane (2006), Marketing Management, 12nd, Pearson, Prentice Hall.• Sách tham khảo: • Kotler, Philip (2003), A Framework for Marketing Management, Prentice Hall • Trần Minh Đạo, Marketing cơ bản, NXB Thống kê, 2003. • Philip Kotler, Những nguyên lý tiếp thị, NXB Thống kê, 2000. • Philip Kotler, Quản trị Marketing, NXB Thống kê, Hà Nội, 1994, 2002. • Ngô Xuân Bình, Quản trị marketing – Hiểu biết và vận dụng, NXB Khoa học xã hội, 2003. Đánh giá môn họcĐiểm môn học Tỉ trọng (%) Bài tập nhóm (30%)100% Thi cuối kỳ (70%) Kiểm tra cuối kỳ• Trắc nghiệm• Thời gian: 30 phút• Được sử dụng tài liệu Bài tập nhóm• Nghiên cứu chiến lược marketing của một DN (một dòng sản phẩm) • Giới thiệu về DN • Giới thiệu về thị trường mục tiêu • Giới thiệu về chiến lược marketing hỗn hợp của DN/SP đó • Phân tích và so sánh với chiến lược marketing của 2 đối thủ cạnh tranh