Quảng cáo trực tuyến “lên ngôi” trong khủng hoảng

Quảng cáo trực tuyến “lên ngôi” trong khủng hoảngTheo báo cáo mới nhất của Cục quảng cáo tương tác, quảng cáo trực tuyến đang ngày càng phát triển, ngay cả trong thời kỳ suy thoái kinh tế hiện nay.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo trực tuyến “lên ngôi” trong khủng hoảngQuảng cáo trực tuyến “lên ngôi” trongkhủng hoảngTheo báo cáo mới nhất của Cục quảng cáo tương tác, quảng cáo trựctuyến đang ngày càng phát triển, ngay cả trong thời kỳ suy thoái kinhtế hiện nay.Những số liệu mới được công bố từ Cục quảng cáo tương tác (InteractiveAdvertising Bureau - IAB), hãng kiểm toán hàng đầu thế giớiPricewaterhouseCoopers (PwC) và Trung tâm nghiên cứu quảng cáo thếgiới cho thấy tiền đổ vào hoạt động quảng cáo trực tuyến đã tăng 4,6%trong nửa đầu năm nay và lần đầu tiên vượt qua lĩnh vực quảng cáo truyềnhình truyền thống.Chi tiêu dành cho quảng cáo trực tuyến đã lên đến 1,75 tỷ bảng Anh vàhiện chiếm 23,5% trong doanh thu toàn thị trường quảng cáo. Đây lànhững con số kỷ lục trong ngành công nghiệp mà gần 17% hợp đồng đượckí kết trong thời kì suy thoái này.“Quảng cáo trên Internet đã vượt lên mọi sự mong đợi để đạt được sựtăng trưởng trong điều kiện thị trường khó khăn nhất”, Guy Phillipson, giámđốc điều hành của IBA khẳng định.Quảng cáo trực tuyến đã chứng minh tính vượt trội so với các loại hìnhquảng cáo khác như tivi, in ấn và phát thanh. Mặc dù ngành quảng cáo đãđánh mất 1,5 tỷ bảng. Chúng tôi đã xuống dốc trong một năm trước nhưngngay cả trong điều kiện kinh tế khắc nghiệp, các nhà tiếp thị vẫn nhận rađược những giá trị, trách nhiệm và giá cả phải chăng của quảng cáo trựctuyến”.Cũng theo bản báo cáo, việc trả tiền để tìm kiếm đang ngành càng giànhưu thế với các nhà quảng cáo. Hoạt động này chiếm khoảng 60% doanhthu quảng cáo trực tuyến.Các nhà tiếp thị đã rót 1,05 tỷ bảng Anh dưới hình thức quảng cáo, chiếm59,8% tổng số kinh phí dành cho quảng cáo trực tuyến của họ. Lĩnh vựcquảng cáo công nghệ mang lại nhiều tiền nhất và chiếm 19% doanh thutoàn thị trường. Viễn thông đứng thứ hai với 14% và tài chính xếp thứ bavới 13%.“Có lẽ rất đáng để ngạc nhiên, một nền kinh tế “thụt lùi” lại là đòn bẩy chocông nghệ kĩ thuật số. Vì thế, mà có sự “đổi ngôi” từ các hình thức quảngcáo truyền thống sang quảng cáo trực tuyến. Lĩnh vực này hứa hẹn rấtđáng để đầu tư và tính phải chăng trong một thời kì bất ổn”, Eva Berg-Winters, chuyên gia quảng cáo trực tuyến tại PwC cho hay.