Slogan cho mỹ phẩm, viết thế nào?

(Marketingchienluoc.com) Theo Alan Sharpe, một copywriter đã từng viết cho các công ty trong nhóm Fortune 100, có tới 34 cách sáng tạo ra một slogan dễ nhớ nhằm mục tiêu gia tăng doanh số và tạo dựng hình ảnh thương hiệu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Slogan cho mỹ phẩm, viết thế nào?Slogan cho mỹ phẩm, viết thế nào?(Marketingchienluoc.com) Theo Alan Sharpe, một copywriter đã từng viết cho các công ty trong nhóm Fortune 100, có tới 34 cách sáng tạo ra một slogan dễ nhớ nhằm mục tiêu gia tăng doanh số và tạo dựng hình ảnh thương hiệu. Và bạn chỉ cần sử dụng một trong những cách trên để đưa mỹ phẩm vào tầm ngắm của nữ giới trên khắp hành tinh. May mắn thay là công thức sáng tạo slogancũng không quá phức tạp, nó đòi hỏ i bạn phải hiểu rõ khách hàng làai, nghĩ ra được nhiều ý tưởng và chộ p lấy một ý tưởng hay nhất khi chúng chợt lóe lên trong đầu bạn.Cần phải hiểu rõ những khách hàng có sử dụng mỹ phẩm. Cần đọcđược sợi dây liên kết giữa phụ nữ với mỹ phẩm để hiểu được lý do tạisao họ sẵn sàng chấp nhận trả một khoản tiền lớn để đổ i lại được lờihứa giữ mãi vẻ đẹp thanh xuân.Soạn ra danh sách bao gồ m các đặc điểm và lợi ích của sản phẩm.Từ danh sách này, cố gắng tìm ra những gì phụ nữ mong đợi khi sửdụng mỹ phẩm của bạn. Những đặc điểm này có thể là độ bám tốt,che khuyết điểm, thân thiện với làn da, dễ tẩy trang, giá cả phảichăng hay màu sắc hợp thời. Đồng thời phải tính toán chiến lượckhi đưa ra các lợi ích, ví dụ như trông trẻ hơn, tự tin hơn, thu húthay là trung tâm điểm của sự chú ý.Đánh giá các câu slogan của các thương hiệu mỹ phẩm khác. Hãychọn ra các câu hay nhất và sử dụng chúng cho mục đích tạo cảmhứng cho ý tưởng sáng tạo. Đánh dấu lại các câu slogan mà bạnthích hay cho là khách hàng sẽ thích chúng . Chú ý tới sức mạnh củacác thông điệp chỉ sử dụng vài từ nhưng lại tạo ra một slogan rất dễnhớ.Sử dụng các kỹ thuật viết kiểm tra-và-chứng minh khi viết các câuslogan nháp. Hãy hỏi các câu hỏi (“Đã chán các sản phẩm không tạora hiệu quả như mong đợi”), tạo ra cảm xúc (“Đối xử tốt với bảnthân – bạn xứng đáng mà”), tạo ra sức mạnh (“Bạn có thể thay đổicách nam giới nhìn nhận về bạn”), vay mượn từ các câu slogan nổitiếng (“Có dám không?”), sử dụng kỹ thuật ngắt âm (“Sạch. Mát. Tựtin.”) hay lời hứa (“Chúng tôi sẽ hoàn trả tiền nếu bạn không hàilòng”).Tránh tự phê bình trong khi viết slogan. Hãy viết liên tục, ghi lạitoàn bộ các cụm từ hay câu bạn có thể nghĩ tới. Hãy gia tăng năngsuất bằng cách trò truyện với những người có tính sáng tạo để lấy ýtưởng. Tưởng thưởng cho chính bản thân mình và tiếp tục công việcsáng tạo.Giờ đây, hãy sàn lọc lại các câu slogan bạn đang có. Loại bỏ tất cảnhững câu có thể gây ra sự hiểu lầm hay hiểu không chính xác nhưsự thành kiến giới tính, sự mạo hiểm, vi phạm bản quyền, quá dàihay đơn giản là không có ý nghĩa. Chọ n lọc lại danh sách cuối cùngbằng cách hỏ i ý kiến người khác. Sử dụng nghiên cứu nhóm trọngđiểm hay tham khảo ý kiến của nhóm phụ nữ mục tiêu.