Tiểu luận: Sản phẩm sữa Vinamilk

Lĩnh vực Công nghệ cao, Việt Nam vẫn còn quá nhỏ bé. Nếu muốn xây dựngđược những thương hiệu về lĩnh vực này Việt Nam phải cần một thời gian rất dài.Tuy nhiên, việc xây dựng Thương hiệu mang tầm Quốc tế các doanh nghiệp khôngphải cứ tạo ra những sản phẩm cỡ như Sony, Samsung, Nokia, Google…thì mớichứng tỏ được thương hiệu Việt. Thay vào đó, các doanh nghiệp có thể tập trungkhai thác những ngành hàng mình có thế mạnh. Chẳng hạn như nông sản, thựcphẩm, đồ uống…cũng có thể tạo ra những thương hiệu toàn cầu....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Sản phẩm sữa Vinamilk Trường Đại Học Công Nghiệp TP Hồ Chí MinhKhoa kinh tế Tiểu luận Sản phẩm sữa VinamilkMarketing cho sản phẩm 1 Nhóm: 06 Trường Đại Học Công Nghiệp TP Hồ Chí MinhKhoa kinh tế MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦUI. LÝ LUẬN CHUNG VỀ SẢN PHẨM1.1. Sản phẩm là gì?1.2. Chu kỳ sống của sản phẩm:1.3. Nhãn hiệu của sản phẩm:1.4 Đóng gói và gián nhãn:1.5 Hoạch định và phát triển sản phẩm mớiII. CƠ SỞ THỰC TIỄN – CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM VINAMILK2.1 Giới thiệu chung về công ty cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk)2.2 Lịch sử hình thành công ty:2.3 Môi trường kinh doanh của công ty sữa Vinamilka. Môi trường vĩ mô:b. Môi trường vi mô:III. ĐI SÂU VÀO CÔNG TY VÀ CÁC CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH VỀ SẢNPHẨM CỦA CÔNG TY SỮA VINAMILK3.1 Chính sách sản phẩm3.1.1 Mẫu Bao bì:3.1.2 Danh mục sản phẩm của sữa VinamilkMarketing cho sản phẩm 2 Nhóm: 06 Trường Đại Học Công Nghiệp TP Hồ Chí MinhKhoa kinh tế3.1.3 Nâng cao chất lượng sản phẩm3.1.4 Nghiên cứu sản phẩm mới 3.2. Các mặt tích cực và tiêu cực của công ty : 3.2.1. Mặt tích cực (điểm mạnh) 3.2.2. Mặt tiêu cực (điểm yếu): 3.2.3 Giải pháp và kiến nghịKẾT LUẬNTÀI LIỆU THAM KHẢO Lời mở đầu Lĩnh vực Công nghệ cao, Việt Nam vẫn còn quá nhỏ bé. Nếu muốn xây dựngđược những thương hiệu về lĩnh vực này Việt Nam phải cần một thời gian rất dài. Tuynhiên, việc xây dựng Thương hiệu mang tầm Quốc tế các doanh nghiệp không phải cứtạo ra những sản phẩm cỡ như Sony, Samsung, Nokia, Google…thì mới chứng tỏ đượcthương hiệu Việt. Thay vào đó, các doanh nghiệp có thể tập trung khai thác nhữngngành hàng mình có thế mạnh. Chẳng hạn như nông sản, thực phẩm, đồ uống…cũng cóthể tạo ra những thương hiệu toàn cầu. Và hành trình xây dựng thương hiệu toàn cầuvẫn đang được các doanh nghiệp nỗ lực từng ngày, trong đó công ty sữa Việt Nam(Vinamilk) tiền thân là Công ty Sữa, Café Miền Nam, trực thuộc tổng cục thực phẩm.Nếu hỏi bất kỳ một người dân nào ở Việt Nam xem họ đã từng uống, nghe đến sữaVinamilk chưa thì chắc chắn câu trả lời hầu như là Có. Vậy điều gì đã khiến SữaVinamilk đầu tư mọi nguồn lực, dồn toàn bộ sức lực trí tuệ vào chiến dịch quảng báchúng? Câu trả lời là khát vọng đưa Sữa Vinamilk trở thành một thương hiệu QuốcMarketing cho sản phẩm 3 Nhóm: 06 Trường Đại Học Công Nghiệp TP Hồ Chí MinhKhoa kinh tếgia một sản phẩ m thiết yếu của mọi gia đình. Vào Thời điểm cuối năm 1988 lần đầ utiên giới thiệu sản phẩm sữa bột và bột dinh dưỡng trẻ em tại Việt Nam. Phần lớn sảnphẩ m của Công ty cung cấp cho thị trường dưới thương hiệu “Vinamilk”, thương hiệ unày được bình chọn là một “Thương hiệu Nổi tiếng” và là một trong nhóm 100 thươnghiệu mạnh nhất do Bộ Công Thương bình chọn năm 2006. Vinamilk cũng được bìnhchọn trong nhóm “Top 10 Hàng Việt Nam chất lượng cao” từ năm 1995 đến năm2007. Do vậy nhóm chúng tôi đã chọn sản phẩ m Sữa Vinamilk làm đề tài thảo luận.Trong chuyên đề có gì thiếu sót mong thầy và các bạn đóng góp thêm vào đề tài chúngtôi thành công hơn. Nhóm chúng tôi xin chân thành cảm ơn! I. LÝ LUẬN CHUNG VỀ SẢN PHẨM 1.1 Sản phẩm là gì? Sản phẩm là mọi thứ có thể chào bán trên thị trường để chú ý, mua, sử dụnghay tiêu dùng, có thể thỏa mãn được một nhu cầu hay mong muốn. a. Các thành phần của sản phẩn:Marketing cho sản phẩm 4 Nhóm: 06 Trường Đại Học Công Nghiệp TP Hồ Chí MinhKhoa kinh tế - Sản phẩn cốt lõi đây là tầng mà người tiêu dùng thực sự cần mua. Ví dụ nhưngười phụ nữ không mua cái màu son môi mà mua cái niề m hi vọng lòng tự tin, haymột người đàn ông mua cái đồng hồ Rolex không phải để xem giờ mà mua cái danhtiếng của nón đồ thể hiện đẳng cấp của mình. - Sản phẩn hiện thực : sau đó nhà thiết kế có nhiệm vụ biến ý tưởng thành hànhhóa hiện thực thông qua việc tổ chức sản xuất sản phẩ m. Đồng hồ Rolex, son môi…lànhững sản phẩm hiện thực. Thành phần phần của sản phẩ m hiện thực bao gồ m đặc điể msử dụng khiểu dáng, bao bì, nhãn hiệu, chất lượng. - Sản Phẩm mở rộng sau cùng nhà thiết kế có thể bổ sung thêm những dịch vụvà lợi ích phụ cho sản phẩ m như lắp đặt, bảo hành, dịch vụ giao hàng…..sản phẩm trởthành sản phẩm hoàn chỉnh. b. Phân loại sản phẩm: - sản phẩm lâu bền, sản phẩ m sử dụng ngắn hạn và dịch vụMarketing cho sản phẩm 5 Nhóm: 06 Trường Đại Học Công Nghiệp TP Hồ Chí MinhKhoa kinh tế - sản phẩm tiêu dùng - Sản phẩ m lựa chọn . - Sản phẩ m chuyên biệt - Sản phẩ m theo nhu cầu thụ động - Sản phẩ m công nghiệp. 1.2. Chu kỳ sống của sản phẩm: Chu kỳ sống của sản phẩm có nghĩa là sản phẩm có một đời sống hữu hạn. Sảnphẩ m có những giai đoạn khác nhau, mỗi giai đoạn có một thử thách khác nhau vớingười bán. Sản phẩm đòi hỏi có những chiến lược khác nhau trong một đoạn chu kỳ đờisống về tiếp thị tài chánh, sản xuất, tiêu thụ và nhân sự. Chu kỳ sống của sản phẩm Giới thiệu là giai đoạn tung sản phẩ m ra thị trường, trong giai đoạn này -sản phẩm tiêu thụ chậm lợi nhuận không có vì tốn tiền chi phí cho quảng cáo, giớithiệu. Giai đoạn này sản phẩm phát triểm chậm. Tăng trưởng là thời kỳ mà sản phẩm dược thị trường chấp nhận và được -tiêu thụ mạnh, lợi nhuận gia tăng đáng kể. Để kéo dài tối đa thời kỳ phát triển sảnphấ m, công ty có thể áp dụng các chiến lược như xâm nhập những thị trường mới, nângMarketing cho sản phẩm 6 Nhóm: 06 ...