Văn hoá trong Slogan

Slogan là một câu văn ngắn gọn, súc tích, chứa đựng cô đọng nội dung thông điệp mà các nhà quảng cáo muốn gửi đến người tiêu dùng. Mục đích xuất hiện và tồn tại của
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Văn hoá trong SloganVăn hoá trong SloganSlogan là một câu văn ngắn gọn, súc tích, chứa đựng cô đọng nội dung thông điệp màcác nhà quảng cáo muốn gửi đến người tiêu dùng.Mục đích xuất hiện và tồn tại của Slogan chính là để người tiêu dùng nhớ đến bản thân nó,nghĩa là nhớ đến mẫu quảng cáo và sản phẩm được quảng cáo theo phản ứng tâm lý dâychuyền, sau khi có thể quên hết các nội dung ngôn ngữ khác trong mẫu quảng cáo. Do đó, lựachọn một slogan độc đáo, hiệu quả và không gây phản cảm đối với công chúng là một côngviệc quan trọng và là một nghệ thuật sáng tạo không thể xem nhẹ trong quá trình thực hiệnmẫu quảng cáo. Thiết nghĩ, lướt qua một số slogan xuất hiện trên báo chí trong thời gian quacũng là cách mở ra một góc nhìn về văn hoá quảng cáo ở nước ta hiện nay.Do không thể chuyển tải hết nội dung thông tin của toàn bộ mẫu quảng cáo, các nhà quảngcáo buộc phải lựa chọn một khía cạnh cần nhấn mạnh nào đó để đưa vào slogan. Thôngthường, nội dung của slogan có thể là gợi lại hay hứa hẹn lợi ích cho người tiêu dùng, chẳnghạn lợi ích đôi chân, cơ hội lớn nhất trong năm để sở hữu xe Ford..., hoặc nhấn mạnh lạichất lượng vượt trội của sản phẩm, chẳng hạn điểm mười cho chất lượng, ấn tượng khóphai... Dạng slogan có nội dung này xuất hiện nhiều trong các mẫu quảng cáo trên báo chí,đặc biệt đối với các mặt hàng Thành phố Hồ Chí Minh, mỹ phẩm, đồ dùng điện tử, xe hơi...Trong bối cảnh các nhà sản xuất và phân phối liên tục tung ra các chương trình quà tặng, xổsố, khuyến mãi như hiện nay, chúng còn có thể kết hợp đảm nhận thêm nhiệm vụ khuyến dụngười tiêu dùng mua hàng để trúng thưởng, kiểu như mua xe BMW, trúng xe BMW. Nhìnchung, ngôn từ của slogan thường được sử dụng khá sang trọng, chăm chút, thậm chí có khibóng bẩy quá đà như ru giấc mơ hồng của một hãng sản xuất quạt máy. Tuy nhiên, trongnhiều trường hợp, chúng dễ bị bỏ quên và trở nên nhàm giữa một rừng các mẫu quảng cáosản phẩm cùng loại.Để gây ấn tượng hơn, một số slogan chuyển mục tiêu đánh vào tình cảm, tâm lý của ngườitiêu dùng. Tình cảm gia đình, đặc biệt là tình cảm của các bà mẹ dành cho con nhỏ, được cáchãng sữa khai thác tối đa, từ giúp bé thông minh ngay từ đầu, soi bước thiên tài đến cho béniềm vui sáng tạo, đến độ một vị bác sỹ đã phải đánh tiếng trên báo với các bà mẹ rằng,không phải cứ ra hãng sữa là mua được trí thông minh cho các cháu bé! Tâm lý thích nổi trội vàthích được phong sành điệu của một số cô cậu mới lớn thì nằm trong tầm nhắm của một sốhãng xe, nhất là xe gắn máy. Công ty S, liên tục tung ra những câu khẩu hiệu ngắn củn nhưcơn lốc xanh, đầy kiêu hãnh, thấy sẽ tin..., đọc lên nghe lưng lửng như khiêu khích tínhháo thắng của đối tượng khách hàng mục tiêu dạng này. Tuy nhiên, về khía cạnh chinh phụctâm lý khách hàng, có vẻ như chưa có slogan nào qua mặt câu luôn luôn lắng nghe, luôn luônthấu hiểu của công ty bảo hiểm P, trong việc mơn trớn những thượng đế tiềm năng. Mộtsố ý kiến trao đổi với người viết đã cho rằng, cái khéo của slogan này ở chỗ vừa thể hiện sựquan tâm và tôn trọng khách hàng, vừa hứa hẹn bảo đảm chất lượng dịch vụ theo cái cáchngười Việt Nam rất thích là khiêm tốn, không lên gân, chưa kể âm điệu trầm bổng nghe rấtthuận tai.Một thứ tình cảm phổ biến khác là tình yêu tổ quốc, lòng tự hào dân tộc. Dĩ nhiên, những câuslogan khai thác chủ đề này chỉ phục vụ thị trường Việt Nam, người tiêu dùng Việt Nam. Chođến nay, có lẽ thành công nhất vẫn là câu nâng niu bàn chân Việt của công ty dày dép B.,(khi tiếp cận thị trường nước ngoài, công ty buộc phải thay thế bằng thông điệp khác là chấtlượng bạn có thể cảm nhận - The quality you can feel). Có vẻ như một số công ty nướcngoài đã nhận ra đây là lĩnh vực dễ gây sự đồng cảm trong tâm hồn người Việt và đã tận dụngnhững cơ hội lớn trong năm như kỳ SEA Games 22 năm ngoái để cùng người tiêu dùng ViệtNam chúc mừng chiến thắng, Việt Nam vô địch... Tuy nhiên, theo chúng tôi, thành côngnhất có lẽ là câu slogan ngắn gọn tôi yêu Việt Nam của hãng xe H. sự đơn giản của câu nàycó ý nghĩa như một lời xác nhận trực tiếp, không quanh co, chân thành, dễ làm người tiêu dùngcảm kích mà quên đi đây là một tuyên bố trong quảng cáo chứ không phải là do một kháchdu lịch nước ngoài thốt ra.Những đặc điểm chung của một slogan hiệu quả là độc đáo, mới mẻ, gây bất ngờ, khó quênvà ngắn gọn. Sự độc đáo, mới mẻ giúp người tiếp nhận chú ý đến thông điệp của slogan giữahàng loạt những mẫu quảng cáo khác. Tuy vậy, lạm dụng đặc điểm này theo hướng khai tháccác thủ pháp gây sốc, nhất là xem nhẹ yếu tố văn hoá truyền thống và thị hiếu của đông đảocông chúng, thì có thể phản tác dụng. Có thể thấy những câu slogan từng xuất hiện cách đâymấy năm như đến chậm gặm xương của công ty phát chuyển nhanh, đến nay đã không cònđất sống.Một thủ pháp gây chú ý khác là việc sử dụng những câu chữ phức tạp, vô nghĩa hoặc gây khóhiểu cho đa số người tiếp nhận, kiểu như người Úc gọi là bia của hãng bia F những năm1998 - 1999. Câu slogan một cảm giác rất Yo-Most của một công ty sữa thật ra thuộc vàoloại này, nhưng may mắn đã được người tiêu dùng ưu ái đón nhận và đã trở nên quen thuộc.Tuy nhiên, thỉnh thoảng vẫn còn thấy xuất hiện những câu slogan không rõ ràng lắm về ngữnghĩa ở những mẫu quảng cáo cần sự chính xác để tạo niềm tin. Chẳng hạn, một trong nhữngcâu slogan trong loạt quảng cáo rầm rộ cho một tủ sách dạy kinh doanh của tổ chức quốc tếM. là kinh doanh phát đạt hơn, nhanh hơn. Nhiều nhà kinh doanh cũng không hiểu rõ kinhdoanh nhanh hơn là kinh doanh như thế nào, là quyết định nhanh hơn, quay vòng vốn nhanhhơn hay còn ý nghĩa nào khác! (Nguồn: NQL) ...