Chiến lược cạnh tranh part 4

Phần I xây dựng nền tảng phân tích cho sự phát triển của chiến lược cạnh tranh, dựa trên phân tích cơ cấu ngành và các đối thủ cạnh tranh. Chương 1 giới thiệu khái niệm phân tích cơ cấu với ý nghĩa là một khung phân tích để hiểu năm yếu tố cơ bản của cạnh tranh trong một ngành. Khung phân tích này là điểm khởi đầu để từ đó trình bày những thảo luận tiếp theo trong cuốn sách. Khung phân tích cơ cấu này được dùng trong chương 2 để xác định ba chiến lược cạnh...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chiến lược cạnh tranh part 430 CHIEÁN LÖÔÏC CAÏNH TRANH 31CHIEÁN LÖÔÏCCAÏNH TRANH32 CHIEÁN LÖÔÏC CAÏNH TRANH 33INhöõng kyõ thuaätphaân tích toång quaùtPhaàn I xaây döïng neàn taûng phaân tích cho söï phaùt trieåncuûa chieán löôïc caïnh tranh, döïa treân phaân tích cô caáungaønh vaø caùc ñoái thuû caïnh tranh. Chöông 1 giôùi thieäukhaùi nieäm phaân tích cô caáu vôùi yù nghóa laø moät khungphaân tích ñeå hieåu naêm yeáu toá cô baûn cuûa caïnh tranhtrong moät ngaønh. Khung phaân tích naøy laø ñieåm khôûiñaàu ñeå töø ñoù trình baøy nhöõng thaûo luaän tieáp theo trongcuoán saùch. Khung phaân tích cô caáu naøy ñöôïc duøng trongchöông 2 ñeå xaùc ñònh ba chieán löôïc caïnh tranh phoå quaùtcoù tính beàn vöõng trong daøi haïn. Chöông 3, 4 vaø 5 giaûi quyeát moät khía caïnh quan troïngkhaùc cuûa hoaïch ñònh chieán löôïc caïnh tranh: ñoù laø phaântích caùc ñoái thuû caïnh tranh. Chöông 3 trình baøy moätkhung phaân tích ñoái thuû caïnh tranh, trôï giuùp cho vieäcchaån ñoaùn haønh vi cuûa caùc ñoái thuû vaø khaû naêng phaûn34 CHIEÁN LÖÔÏC CAÏNH TRANHöùng cuûa hoï. Chöông 3 ñöa ra nhöõng caâu hoûi chi tieát giuùpcho nhaø phaân tích ñaùnh giaù moät ñoái thuû cuï theå. Chöông4 chæ ra laøm caùch naøo maø haønh vi cuûa coâng ty laïi coù theågöûi ñi voâ soá loaïi tín hieäu thò tröôøng khaùc nhau maø ñoáithuû coù theå duøng ñeå phaân tích vaø laøm cô sôû ñeå tieán haønhnhöõng böôùc ñi chieán löôïc. Chöông 5 xaây döïng cô sôû ñeåtieán haønh, taùc ñoäng vaø phaûn öùng ñoái vôùi caùc böôùc ñi caïnhtranh. Chöông 6 mieâu taû chi tieát khaùi nieäm phaân tích côcaáu duøng ñeå phaùt trieån chieán löôïc ñoái vôùi khaùch haøng vaønhaø cung caáp. Hai chöông cuoái cuøng cuûa phaàn I keát hôïp phaân tíchngaønh vaø phaân tích ñoái thuû caïnh tranh laïi vôùi nhau.Chöông 7 trình baøy caùch phaân tích baûn chaát cuûa caïnhtranh trong moät ngaønh, söû duïng khaùi nieäm caùc nhoùmchieán löôïc vaø nguyeân lyù haøng raøo di doäng ngaên caûn söïdòch chuyeån vò trí chieán löôïc. Chöông 8 keát thuùc phaànthaûo luaän veà caùc kyõ thuaät phaân tích toång quaùt baèng caùchtìm hieåu nhöõng phöông phaùp döï baùo quaù trình vaän ñoängcuûa ngaønh vaø moät soá haøm yù cuûa söï vaän ñoäng ñoù ñoái vôùichieán löôïc caïnh tranh. 35 1Phaân tíchcô caáu ngaønhBaûn chaát cuûa vieäc hoaïch ñònh chieán löôïc caïnh tranh laø gaén moätdoanh nghieäp vôùi moâi tröôøng hoaït ñoäng cuûa noù. Maëc duø khaùi nieämmoâi tröôøng phuø hôïp raát roäng, bao goàm caû caùc yeáu toá kinh teá vaøxaõ hoäi, khía caïnh troïng yeáu trong moâi tröôøng hoaït ñoäng cuûa moätdoanh nghieäp laø ngaønh hay caùc ngaønh maø trong ñoù noù caïnh tranh.Cô caáu ngaønh coù aûnh höôûng quyeát ñònh ñeán luaät chôi trong caïnhtranh cuõng nhö caùc chieán löôïc tieàm naêng maø doanh nghieäp coù theåsöû duïng. Caùc yeáu toá beân ngoaøi ngaønh chæ coù yù nghóa töông ñoái;bôûi vì caùc yeáu toá beân ngoaøi thöôøng taùc ñoäng ñeán taát caû caùc doanhnghieäp trong ngaønh, ñieàu quan troïng laø söï khaùc bieät veà naêng löïcñoái phoù vôùi nhöõng taùc ñoäng ñoù. Möùc ñoä caïnh tranh trong moät ngaønh khoâng phaûi sinh ra moätcaùch ngaãu nhieân hay nhôø may ruûi. Ngöôïc laïi, caïnh tranh trongmoät ngaønh baét nguoàn töø cô caáu kinh teá neàn taûng cuûa noù vaø vöôïtra khoûi haønh vi cuûa nhöõng ñoái thuû caïnh tranh hieän taïi. Tình hìnhcaïnh tranh trong moät ngaønh phuï thuoäc vaøo naêm yeáu toá cô baûn,ñöôïc trình baøy trong hình 1-1. Söùc maïnh toång hôïp cuûa naêm yeáu toá36 CHIEÁN LÖÔÏC CAÏNH TRANHnaøy quyeát ñònh tieàm naêng lôïi nhuaän trong ngaønh, trong ñoù tieàmnaêng lôïi nhuaän ñöôïc ño baèng lôïi nhuaän daøi haïn treân voán ñaàu tö.Khoâng phaûi moïi ngaønh ñeàu coù tieàm naêng nhö nhau. Chuùng khaùcnhau cô baûn veà tieàm naêng lôïi nhuaän bôûi söï khaùc nhau veà söùc maïnhtoång hôïp cuûa caùc yeáu toá; söùc maïnh naøy raát maïnh trong nhöõngngaønh nhö loáp xe, giaáy vaø theùp - nôi khoâng coù haõng naøo coù theå coùlôïi nhuaän lôùn - vaø töông ñoái deã chòu trong nhöõng ngaønh nhö thieátbò vaø dòch vuï giaøn khoan daàu, myõ phaåm vaø ñoà taém röûa – nôi lôïinhuaän cao laø khaù phoå bieán. Chöông naøy seõ taäp trung vaøo xaùc ñònh nhöõng ñaëc tröng cô caáuquan troïng cuûa caùc ngaønh quyeát ñònh söùc maïnh cuûa naêm yeáu toácaïnh tranh vaø do ñoù, lôïi nhuaän cuûa ngaønh. Muïc tieâu cuûa chieán löôïccaïnh tranh cuûa moät ñôn vò kinh doanh trong moät ngaønh laø tìmra moät vò trí trong ngaønh maø coâng ty coù khaû naêng töï veä toát nhaáttröôùc nhöõng yeáu toá caïnh tranh naøy hoaëc coù theå taùc ñoäng thay ñoåichuùng moät caùch coù lôïi. Bôûi vì taát caû caùc ñoái thuû ñeàu hieåu söùc maïnhtoång hôïp c ...