Chiến lược marketing xanh

"Tiếp thị xanh" đang hình thành là một trong những chiến lược kinh doanh quan trọng của doanh nghiệp trong tương lai. Tiếp thị xanh là tiếp thị với mục đích dựa vào các yếu tố môi trường để quảng bá sản phẩm đến cho người tiêu dùng. Bài báo đặt ra các nhu cầu và các khuyến nghị cho việc kết hợp vấn đề môi trường vào chiến lược của kế hoạch tiếp thị của các tổ chức, doanh nghiệp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chiến lược marketing xanh – CHIẾN LƯỢC MARKETING XANH  TS. (*) Ó Ắ 'Tiếp thị xanh' đang hình thành là một trong những chiến lược kinh doanh quan trọng của doanh nghiệp trong tương lai. Tiếp thị xanh là tiếp thị với mục đích dựa vào các yếu tố môi trường để quảng bá sản phẩm đến cho người tiêu dùng. Bài báo đặt ra các nhu cầu và các khuyến nghị cho việc kết hợp vấn đề môi trường vào chiến lược của kế hoạch tiếp thị của các tổ chức, doanh nghiệp. Từ khóa: Mark ting xanh, chiến lược, tiếp thị, môi trường. SUMMARY 'Green Marketing' is considered as one of the key business strategies of enterprises in the future. Green marketing purposes are based on the environmental factors to promote their products to consumers. This paper mainly presents requirements and recommendations for integrating environmental issues into the strategic marketing plans of organizations and businesses. Key words: Green marketing, strategy - strategies, marketing, environment. 1. Đặt vấn đề Thực tế cho thấy chúng ta không thể Vấn đề môi trường hiện là vấn đề phủ nhận sự phát triển kinh tế và xã hội đang có tác động toàn cầu. Đây là một phụ thuộc vào việc bảo vệ môi trường và vấn đề rất phức tạp, thường xuyên quan giảm tác động của con người. Do vậy, hệ với các yếu tố kinh tế xã hội. Chính vì việc tìm kiếm giải pháp cho các vấn đề lẽ đó, cụm từ “go green” 'đi cùng màu môi trường mà chúng ta đang phải đối xanh' đã trở thành một thuật ngữ đang mặt đã trở nên rất quan trọng. được sử dụng phổ biến. “Đi cùng màu (*) P.HT T n Đ n n TẠP CHÍ KINH TẾ - CÔNG NGHIỆP 60 – xanh” bao gồm một loạt các ý tưởng, sản phẩm đó vào ngày càng tăng như cũng như các ứng dụng, bao gồm cả việc khách hàng đang đòi hỏi các sản phẩm sử dụng các công nghệ xanh, nghiên cứu và công nghệ thân thiện với môi trường. và ứng dụng chuyển đổi các mô hình cũ Để phát triển thành công chiến lược của công nghệ vào các phiên bản “xanh”, tiếp thị xanh, công đoạn chuẩn bị và đưa cũng là xu hướng chung của việc khuyến sản phẩm ra thị trường là hai công đoạn khích những ý tưởng mang tính chất thân rất quan trọng. Công đoạn chuẩn bị bao thiện với môi trường. Một trong những gồm các hoạt động thu thập thông tin dữ khía cạnh quan trọng của “đi xanh” là liệu, định vị và phát triển “sản phẩm “tiếp thị xanh” - “Green Marketing”. xanh”. Đây là một quá trình phức tạp 2. Marketing xanh (green marketing) nhưng đóng vai trò tiên quyết cho sự Marketing xanh được hiểu là một thành công của chiến lược marketing khái niệm mới, khác với marketing xanh, gồm ba khâu chính: thiết kế, sản truyền thống, đây là một khái niệm tiếp xuất và đóng gói sản phẩm xanh. thị sản phẩm và dịch vụ dựa trên các yếu Trong bài viết này, tôi tập trung phân tố môi trường hoặc nhận thức của con tích cho giai đoạn thiết kế. Ở giai đọan người. Nó vượt ra ngoài tiếp thị truyền này, doanh nghiệp cần chú ý tới nguyên thống bằng cách thúc đẩy các giá trị cốt tắc 3R (Reduction -Reuse và Recycling). lõi của môi trường với hy vọng rằng [3] người tiêu dùng sẽ liên kết các giá trị với 2.1 Giảm (R duction) công ty hay thương hiệu của họ [1]. Giảm có lẽ là ảnh hưởng lớn nhất Thuật ngữ Marketing xanh bắt đầu trong công thức 3 R. Đó là lý do tại sao xuất hiện cuối những năm 1980 và đầu nó được liệt kê đầu tiên. Chúng ta càng những năm 1990. Thuật ngữ này ban đầu giảm thiểu nguyên liệu đầu vào bao khởi điểm ở Châu Âu vào đầu những nhiêu đồng nghĩa với chúng ta ít phải tái năm 1980 khi một số sản phẩm đã được sử dụng và tái chế. Điều này áp dụng cho tìm thấy là có hại cho môi trường và xã các dự án phát triển và xây dựng là tốt. hội. Do đó, loại mới của sản phẩm đã Nếu đầu tiên chúng ta giảm, nghĩa là sau được tạo ra được gọi là sản phẩm xanh – đó chúng ta sẽ dành ít thời gian, tiền bạc mang ý nghĩa thân thiện với môi trường. và năng lượng để tái sử dụng, tái chế, Sự phát triển của tiếp thị màu xanh kiểm soát… Trong giai đoạn đầu của có thể được chia thành ba giai đoạn [2], thiết kế sản phẩm, để chiến lược tiếp thị cụ thể là sinh thái, môi trường và bền xanh hiệu quả, các chuyên gia thiết kế vững. Ở giai đoạn 1, công việc tập trung ...