Chương 3: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM

2. Phân loại sản phẩm• Theo mục đích sử dụng- Hàng tiêu dùng- Hàng tư liệu sản xuất• Theo thời gian sử dụng- Hàng bền- Hàng không bền• Theo đặc điểm cấu tạo- SP hữu hình
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chương 3: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Chương 3:CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM 1. Khái niệm sản phẩm LÕI LỢI ÍCH Bao bì DV Bảo hành LỚP HỮU HÌNHNhãn hiệu LỚP DỊCH VỤ DV DV Kỹ thuật Trả góp Đặc điểm Chất lượng Kiểu dáng DV Thông tin 2. Phân loại sản phẩm• Theo mục đích sử dụng- Hàng tiêu dùng- Hàng tư liệu sản xuất• Theo thời gian sử dụng- Hàng bền- Hàng không bền• Theo đặc điểm cấu tạo- SP hữu hình- Dịch vụ• Theo tính chất phức tạp- Hàng đơn giản- Hàng phức tạp 3. Đặc tính sản phẩm• Đặc tính kỹ thuật• Đặc tính sử dụng• Đặc tính tâm lý• Đặc tính kết hợp 4. Nhãn hiệu y/c của nhãn hiệu - Thể hiện lợi íc SP - Chất lượng SP - Gây ấn tượng Tên hiệu Dấu hiệu Thương hiệu Dùng để phân biệtNH là tài sản vô hình của DN với các SP khác 5. Bao bì – Sự đóng gói• Đóng gói là đặt SP vào trong bao bì.• Chức năng của đóng gói và bao bì:- Bảo vệ SP- Tạo thuận lợi cho việc chuyên chở- Tạo thuận lợi cho việc bán hàng- Tạo sự thích ứng của SP đ/v nhu cầu người tiêu thụ- Tạo thuận lợi cho việc tiêu dùng- Dễ bảo quản hàng hóa 6. Chiến lược sản phẩm• Dòng sản phẩm• Tập hợp sản phẩm• Chiến lược sản phẩm- Chiến lược tập hợp sản phẩm- Chiến lược dòng sản phẩm+ Chiến lược dãn rộng dòng SP+ Chiến lược bổ sung dòng SP- Chiến lược cho từng SP cụ thể+ Chiến lược đổi mới SP+ Chiến lược bắt chước SP+ Chiến lược thích ứng SP+ Chiến lược tái định vị SP 7. Chu kỳ sống của SP• Là khoảng thời gian SP tồn tại trên thị trường cty hoạch định được tốt hơn các kế hoạch marketing• Chu kỳ sống SP gồm các giai đoạn:- M ở đ ầu- Tăng trưởng- Trưởng thành- Suy thoái 7. Chu kỳ sống của SP Doanh nghiệp Thời gianMỞ ĐẦU TRƯỞNG TĂNG SUYĐưa HH TRƯỞNG THÀNH THOÁI đến thị Mức tiêu Mức tiêu HH tiêu thụ trường thụ tăng thụ ổn định giảm sút và có và c.tranh cạnh tranh gay gắt 8. Chiến lược phát triển SP mới• SP mới: SP mới hoàn toàn, SP cải tiến, SP hoàn chỉnh, SP có nhãn hiệu mới mà DN phát triển.• Các giai đoạn phát triển SP mới:- Tìm ý tưởng mới- Chọn lọc, đánh giá ý tưởng mới- Phát triển và thử nghiệm- Hoạch định chiến lược marketing- Phân tích về mặt kinh doanh- Phát triển SP- Thử nghiệm trên thị trường- Thương mại hóa SP