Kế hoạch phát triển trà thảo mộc Dr Thanh trong năm 2012

Trong thời buổi kinh tế thị trường đang phát triển mạnh mẽ, để làm cho một doanh nghiệp sống sót và vững mạnh là một điều vô cùng khó khăn. Nó đòi hỏi ở những người lãnh đạo không chỉ một đầu óc tính toán, một trí phán đoán thiên tài mà còn là sự quyết đoán. Trong một tích tắc nào đó, thay đổi kịp thời sẽ mang lại cho ta tất cả hoặc không gì hết. Và trong sự thành bại của một doanh nghiệp thì những kế hoạch marketing sẽ dẫn đường cho chúng ta tiến đến...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Kế hoạch phát triển trà thảo mộc Dr Thanh trong năm 2012Kế hoạch Marketing cho sản phẩm trà thảo mộc Dr Thanh trong năm 2012 TẬP ĐOÀN TÂN HIỆP PHÁT KẾ HOẠCH MARKETING ĐƯỢC CHUẨN BỊ Đ Ể “PHÁT TRIỂN SẢN PHẦM TRÀ THẢO MỘC DR THANH TRONG NĂM 2012” NHÓM 2-CQ46/32.01 Bùi Thị Minh Nghĩa Nguyễn Thị Hiền Trần Thị Mai Hương Hoàng Thị Nga Vũ Thị Thuậ n Trịnh Thị Anh Thư Lê Thị Hồng Hiếu Trần Thị Minh Huệ Trần Tiến Giang Bùi Việt Trung Nguyên Nhóm 2 lớp CQ 46/32.01 1Kế hoạch Marketing cho sản phẩm trà thảo mộc Dr Thanh trong năm 2012 LỜI NÓI ĐẦU .......................................................................................................... 4 I. ............................................................................................................ Giới thiệu. 4 1.1 Giới thiệu về Tân Hiệp Phát. ...................................................................... 4 1.2 Giới thiệu về sản phẩm trà thảo mộ c Dr.thanh. ................................ ........ 6 II. ............................................................................................................... Tóm tắt. 7 2.1. Tình hình thực tế: ................................ ................................ ...................... 7 2.2. Mục tiêu: ................................................................ ................................ .... 7 2.3. Kết quả tài chính:....................................................................................... 7 2.4. Tình hình thị trường: ................................ ................................ ................. 8 2.5. Mô tả sản phẩm. ......................................................................................... 8 2.6. Thị trường và khách hàng mục tiêu. ......................................................... 9 III. Hiện trạng Marketing. ................................................................................... 9 3.1. Tình hình thị trường: ................................ ................................ ................. 9 3.2. Tình hình cạnh tranh:.............................................................................. 12 3.3. Tình hình sản phẩm: ................................................................................ 14 3.4. Tình hình phân phối ................................ ................................ ............... 19 3.5. Môi trường vĩ mô ..................................................................................... 22 IV. Phân tích SWOT........................................................................................... 28 V. Xác định mục tiêu: ................................ ................................ ........................ 31 5.1. Căn cứ xác định mục tiêu: ....................................................................... 31 5.2. Xác định mục tiêu: ................................................................................... 31 VI. Chiến lược marketing................................................................................... 32 6.1. Thị trường mục tiêu. ................................................................................ 32 6.2. Chiến lược sản phẩm............................................................................... 33 6.3. Chiến lược giá .......................................................................................... 34 6.4. Hệ thống phân phố i. ................................................................................. 36 6.5. Chiến lược xúc tiến hỗ n hợp .................................................................... 39 VII. Chương trình hành độ ng. ................................ ................................ ........... 43 7.1. Thiết kế và triển khai sả n phẩm: ............................................................ 43 7.2. Các hoạ t độ ng xúc tiến. .......................................................................... 44 7.3. Dự trù nguồ n lực ...................................................................................... 47 7.4. Lập chương trình ..................................................................................... 48 VIII. Dự kiến lãi, lỗ. ............................................................................................ 50 IX. Kiểm tra. ....................................................................................................... 51 9.1. Về chiến lược sả n phẩm. .......................................................................... 51 9.2. Về chiến lược giá cả .................................................................................. 52 Nhóm 2 lớp CQ 46/32.01 2Kế hoạch Marketing cho sản phẩm trà thảo mộc Dr Thanh trong năm 2012 9.3. Về chiến lược phân phối. ......................................................................... 52 9.4. Về chiến lược xúc tiến hỗn hợp................................................................ 52 Kết luận................... ...