Thuyết trình: Hoạt động marketing quốc tế

Thuyết trình Quản trị kinh doanh quốc tế: Hoạt động marketing quốc tế nhằm trình bày về toàn cầu hóa thị trường và các nhãn hiệu sản phẩm, phân khúc thị trường, các thuộc tính của sản phẩm, chiến lược Marketing toàn cầu, phát triển sản phẩm mới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thuyết trình: Hoạt động marketing quốc tế Quản trị kinh doanh quốc tếHoạt động marketing quốc tế GV: NCS. Nguyễn Thanh Trung HVTH: QTKD. Đ2 – K22 – Nhóm 5 Danh sách nhóm Bạch Thùy Dung Nguyễn Thị Diễm Hương Đặng Đức Minh Nguyễn Hữu Ngọc Lê Thiện Tâm Hoàng Hà Thùy Trang Nguyễn Chí Vinh Nội dungI. Toàn cầu hóa thị tr ường và các nhãn hiệu sản phẩmII. Phân khúc thị trườngIII. Các thuộc tính của sản phẩmIV. Chiến lược Marketing toàn cầuV. Phát triển sản phẩm mớiI. Toàn cầu hóa thị trường và các nhãn hiệu sản phẩmTOÀN CẦU HÓA THỊ TRƯỜNG Sự hợp nhất những thị trường riêng rẽ và cách biệt thành thị trường khổng lồ toàn cầuTOÀN CẦU HÓA CÁC NHÃN HIỆU SẢN PHẨM VD: các sản phẩm Ipod, Iphone của Apple, màn hình tinh thể lỏng của Samsung, máy ảnh kỹ thuật số của Nikon, hay quần áo hiệu Zara. TOÀN CẦU HÓA CÁC NHÃN HIỆU SẢN PHẨMVD: giữa Nestlé và Cocacola, cả hai đều là các công ty sản xuất đồuống nhưng có sự khác biệt cơ bản.•Nestlé sản xuất cà phê, trà, sữa cacao, bột ngũ cốc, nước chấm...,phần nhiều đều là những thực phẩm được sử dụng tại gia đình vàdùng khi có sự tham gia của nhiều người.•Trong khi đó, Cocacola lại là thứ đồ uống dùng kèm với đồ ănnhanh ở ngoài quán cũng như thường được uống một mình.•Những sản phẩm như của Coca mang đậm tính cá nhân nên có thểdễ dàng tiêu chuẩn hóa để trở thành một phần trong ngôi làng toàncầu. Ngược lại, các sản phẩm có nhiều tính cộng đồng như của Nestlélại sẽ phụ thuộc nhiều vào văn hóa bản địa nên cần được điều chỉnh ítnhiều cho phù hợp với từng quốc gia.II.PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ 1. Vì sao cần 2. Quy trình phân khúc thị phân tích thị trường trường 3. Các nguyên Những biến tắc cơ bản của số phân khúc phân khúc thị thị trường trường quốc tế 1. Vì sao cần phân khúc thị trường• Đối với những doanh nghiệp hoạt động trên quy mô quốc tế, có những quốc gia rất gần nhau nhưng lại rất khác nhau về mức độ phát triển kinh tế, về văn hóa và chính trị.• Do vậy các công ty hoạt động đa quốc gia cần phải phân tích thị trường và chia thị trường quốc tế thành từng nhóm khác nhau có cùng nhu cầu và ý muốn tương tự nhau để dễ nhận biết, nắm bắt và đáp ứng hiệu quả hơn. 2. Quy trình phân tích thị trườngGiai đoạn nghiên cứuGiai đoạn phân tíchGiai đoạn mô tả3. Các nguyên tắc cơ bản của phân khúc thị trường Có thể đo lường được Có thể tiếp cận được Đáng kểNhững biến số phân khúc thị trường quốc tế Vị trí địa Nhân tố lý kinh tế Chính trị Nhân tố & pháp văn hóa luật III. THUỘC TÍNH CỦA SẢN PHẨMKhái niệm: Thuộc tính là các tính năng của sản phẩm màkhách hàng có thể sử dụng để so sánh với mộtsản phẩm khác trước khi quyết định mua sảnphẩm đóTHUỘC TÍNH CỦA SẢN PHẨM CÁC THUỘC TÍNH CỦA SẢN PHẨMGIÁ CẢ SỰ SẴN CÓ CHẤT LƯỢNG THUỘC TÍNH CỦA SẢN PHẨMGIÁ CẢ: Giá cả luôn là vấn đề mà bất cứ doanh nghiệp nàokhi bước vào kinh doanh cũng phải để tâm . Trước hếtgiá cả liên quan trực tiếp đến lợi nhuận, doanh thu củacông ty. Kế đến giá sản phẩm quyết định mạnh mẽ đếnquyết định mua hàng của người tiêu dùng THUỘC TÍNH CỦA SẢN PHẨMSỰ SẴN CÓ: Sẵn có trong không gian (các điểm bán) và sẵn có vềthời gian (theo mùa vụ hoặc quanh năm) THUỘC TÍNH CỦA SẢN PHẨMCHẤT LƯỢNG Thuộc tính chất lượng kiến thức: người tiêu dùng có thể xác định các thuộc tính này khi mua sản phẩm. Ví dụ: hình ảnh, màu sắc…. Thuộc tính chất lượng kinh nghiệm: người tiêu dùng chỉ có thể xác định các thuộc tính này sau khi mua sản phẩm. Ví dụ: sự tiện dụng… Thuộc tính chất lượng tin tưởng: Nguời tiêu dùng không thể tự mình đánh giá thuộc tính này . Ví dụ: an toàn cho sức khỏe, sử dụng chất tự nhiên, thân thiện với môi truờng….IV. CHIẾN LƯỢC MARKETING TOÀN CẦU 1. Đánh giá thị trường quốc tế 2. Chiến lược sản phẩm 3. Chiến lược khuyến mãi 4. Chiến lược giá 5. Chiến lược phân phối ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾThẩm định nhu cầu Tiến hành lựa chọncơ bản và thị trường cuối cùngtiềm năngThầm định các Thẩm định môiđiều kiện về 6 khía cạnh trường cạnhkinh tế và tài đánh giá tranhchínhThẩm dịnh các áp Thẩm định các áp lựclực về chính trị và vè văn hóa, xã hội.luật pháp CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM 2 nhóm sản phẩmKhông cần điều chỉnh Cần điều chỉnh từ trunghoặc điều chỉnh thấp bình đến caoCác mặt hàng công Xem xét những nhân tố:nghiệp và các dịch vụ  Điều kiện kinh tếkỹ thuật là những loại  Điều kiện vè văn hóasản phẩm tiêu biểu.  Luật pháp của địa phương  Đời sống của sản phẩm ...