Tiểu luận: Lập kế hoạch marketing cho sản phẩm sữa không đường lactoza tại công ty Lothamilk

Tìm hiểu về nhu cầu sữa không đường lactoza hiện nay tại Việt Nam, công ty cổ phần sữa Lothamilk tạo ra sản phẩm mới: “sữa không đường lactoza” nhằm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, đem đến cho người tiêu dùng sự lựa chọn phù hợp nhất và sự biến chuyển mạnh mẽ của doanh nghiệp khi đưa ra một sản phẩm mới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Lập kế hoạch marketing cho sản phẩm sữa không đường lactoza tại công ty Lothamilk TRƯỜNGĐẠIHỌCBÌNHDƯƠNG KHOASAUĐẠIHỌC  TIỂULUẬN LẬPKẾHOẠCHMARKETINGCHOSẢNPHẨMSỮAKHÔNGĐƯỜNGLACTOZATẠICÔNGTYLOTHAMILKGVHD:PGS.TS.NGƯTVÕPHƯỚCTẤNHVTH:NguyễnThịThanhThủyMSHV:16000062Lớp:16CH01–Khoá9BìnhDương–Năm2017MỤCLỤCMônQuảntrịMarketingNângcao PGS.TS.NGƯT:VÕPHƯỚCTẤN A. PHẦNMỞĐẦU1. Lýdochọnđềtàitiểuluận Ngàynayvớinhucầungàycàngcaotrongđờisống;khôngchỉ bia,nướcgiảikháthaycàphê,màngànhhàngsữa,baogồmsữabộtvàsữatươi,cũngđang chứngminhmìnhlàmộtngànhtăngtrưởngmạnhmẽvềdoanhthu ởmức2con số trongcácngànhhàngtiêudùngnhanh(FMCG).Sữađượcxemlàmộtthực phẩmlýtưởngbởivìtrongsữachứanhiềuchấtdinhdưỡngcầnthiếtchocon người. Cóthểnói,thị trườngsữađangcónhữngbướcpháttriểnnhanhchưatừngthấytrongnhữngnămgầnđâyvớitốcđộ tăngtrưởngnămsaucaohơnnămtrước.Bìnhquân,ngànhnàytăngtrưởng17%/nămtronggiaiđoạn20112016. ́ ơitrenhovacang Đôiv ́ ̉ ̉ ̀ ̉ ươil ̀ ơn,nhucâuuôngs ́ ̀ ́ ữađêbôsungcacd ̉ ̉ ́ ưỡngchâtthiêtyêucotrongs ́ ́ ́ ́ ưanh ̃ ư canxivavitaminDlarâtl ̀ ̀ ́ ớn.Tuynhiên,khihệ ́ ̣ ̉tiêuhoagăpphainh ưngtriêuch ̃ ̣ ưngnh ́ ư trên,ngườitangaiuôngs ̣ ́ ữahoăcthâm ̣ ̣ ́ ưnghănviêchâpthunguôndinhdchid ̀ ̉ ̣ ́ ̀ ưỡngquantrongnay. ̣ ̀ Dođó,nắmđượcthịhiếuvànhucầungàycàngcaocủangườitiêudùng,tôichọnđề tàitiểuluận: “LẬPKẾ HOẠCHMARKETING CHO SẢNPHẨM MỚI: SỮAKHÔNGĐƯỜNGLACTOZACỦACÔNGTYCỔ PHẦNSỮA LOTHAMILK” làmbàitiểuluậncủamình.2. Mụctiêutiểuluận TìmhiểuvềnhucầusữakhôngđườnglactozahiệnnaytạiViệtNam,côngtycổ phầnsữa Lothamilk tạora sảnphẩm mới: “sữakhôngđườnglactoza”nhằmđápứngnhucầucủangườitiêudùng,đemđếnchongườitiêudùngsựlựachọnphùhợpnhấtvàsự biếnchuyểnmạnhmẽ củadoanhnghiệpkhiđưaramộtsảnphẩmmới. ➢ Phân tích, đánh giá thực trạng Marketing sản phẩm mới: “sữa không đườnglactoza”củacôngtycổphầnsữaLothamilk. 1MônQuảntrịMarketingNângcao PGS.TS.NGƯT:VÕPHƯỚCTẤN ➢ ĐịnhhướngchiếnlượcchohoạtđộngMarketingsảnphẩmmới ➢ Đềxuấtnhữnggiảiphápvàkiếnnghịnhằmxâydựngchiến lược Marketingchosảnphẩmmới:“sữakhôngđườnglactoza”củacôngtycổ phầnsữaLothamilk.3. Đốitượngvàphạmvinghiêncứu: 3.1Đốitượngnghiêncứu:tìnhhìnhmarketingvề sảnphẩmsữakhông đườnglactozanóichungvàthựctrạngmarketingsảnphẩmmớicủacôngtycổphầnLothamilk. 3.2Phạmvinghiêncứu:Mộtsố nộidungchủ yếunhấtcủaLý luậnMarketing;nghiêncứutàiliệuvàxemxétthựctrạngMarketingsảnphẩmsữa khôngđườnglactoza;khảosáttìnhhìnhMarketingtạicáccôngtysữakháctừđóđềxuấtcácgiảiphápphùhợpvớiđiềukiệncủacôngtycổphầnsữa Lothamilk4. Phươngphápnghiêncứu Đềtàisửdụngphươngphápmôtả,thốngkê,nghiêncứulàchủ yếu,đồngthờikếthợpvớiphươngphápphântíchvàphươngpháptổnghợp. Sốliệusửdụngtrongbàitiểuluậnlàsốliệuthứcấptừsáchbáo,truyềnhình,internet,vàcáctàiliệuthamkhảoliênquan.5. Kếtcấuđềtài: gồm03chương. ChươngI:CơsởlýluậnvềQuảntrịMarketing. ChươngII:PhântíchthựctrạnghoạtđộngMarketingcủacôngtycổphầnsữaLothamilk. ChươngIII:LậpkếhoạchMarketingsảnphẩmsữakhôngđườnglactoza chocôngtyCPsữaLothamilk. 2MônQuảntrịMarketingNângcao PGS.TS.NGƯT:VÕPHƯỚCTẤN ...