Tiểu luận marketing

Bài tập nhóm về chiến lược marketing của hai nhãn hàng cocacola và pepsi
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận marketing ---------- BÀI TIỂU LUẬNĐề tài : Tiểu luận marketing 1 MỤC LỤCTrang 1. Danh sách nhómTrang 2. Mục lụcTrang 3. Giới thiệu về lịch sử sản phẩmTrang 4. Cuộc cạnh tranh kịch tính giữa Cocacola và PepsiTrang 12. Nhận xét về chiến lược marketing của Cocacola và Pepsi 2 Danh sách nhóm Apple :1) Phạm Xuân Tuấn2) Dương Thị Mai Ly3) Nguyễn Thị Khánh Ly4) Nguyễn Thị Thu Sương5) Đoàn Thanh Trúc6) Lê Duy Khánh7) Nguyễn Đăng Trung8) Trần Hoài Phương9) Nguyễn Thanh Tâm10) Bùi Thị Tuyết Nhung11) Nguyễn Thị Hạnh Tiên 3 A. GIỚI THIỆU VỀ LỊCH SỬ VÀ SẢN PHẨMI- Giới Thiệu Về Lịch Sử Pepsi - Tập đoàn Pepsi thành lập năm 1898 với trụ sở chính tại thành phốPurchase, bang New York Mỹ. PepsiCo, Inc được thành lập bởi Donald M. Kendall,Chủ tịch và Tổng Giám đốc Pepsi-Cola và Herman W. Lay, Chủ tịch và Giám đốcđiều hành của Frito-Lay, thông qua việc sáp nhập của hai công ty này đã thành lậptập đoàn PepsiCo . Pepsi-Cola đã được tạo ra trong thập niên 1890. - Vào năm 1892 Caleb Bradham, một dược sĩ khác ở New Bern, BắcCaroline, đã đăng ký nhãn hiệu Pepsi cho một loại coca mới. Bradham chọn cái tênPepsi vì công dụng làm giảm chứng khó tiêu của loại đồ uống này. - PepsiCo có hệ thống phân phối và mạng lưới bán hàng đại lý dày đặc ở hơn200 quốc gia, và thuê hơn 200,000 nhân viên trên toàn thế giới . - Những hoạt động kinh doanh cơ bản Bao gồm: bữa ăn nhẹ Frito-lay, đồuống Pepsi Cô la, đồ uống thể thao Gatorade, thức ăn Quaker và nước hoa quảTropicana, trà Lipton ... PepsiCo đầu tư vào 17 nhãn hiệu với 1 tỉ đôla hoặc nhiềuhơn trong các kinh doanh bán lẻ hàng năm. - Pepsi cung cấp những sản phẩm đáp ứng nhu cầu và sở thích đa dạng củangười tiêu dùng, từ những sản phẩm mang tới sự vui nhộn cho đến những sản phẩmcó lợi cho sức khỏe và lối sống lành mạnh. Bên cạnh thương hiệu Pepsi trị giá hàngtỷ USD, tập đoàn này còn sở hữu nhiều thương hiệu nước giải khát lừng danh khácnhư Mirinda, 7 UP, Mountain Dew hay nước khoáng Aquafina. - Ở Việt nam, họ sản xuất và bán các loại nước giải khát nổi tiếng trên toànthế giới như PepsiCola, 7Up, Mirinda, Evervest, Sting, Aquafina, Twister, LiptonIce Tea cùng với các nhãn hiệu thực phẩm Poca và NutzII - Giới Thiệu Về Lịch Sử đoàn Cocacola - Tập đoàn Cocacola ra đời năm 1886 Trụ sở chính đặt tại Bang Atlanta, Mỹ 8.5.1886: tại Bang Atlanta – Hoa Kỳ, một dược sỹ tên là John S. Pembertonđã chế ra một loại sy-rô có hương thơm đặc biệt và có màu caramen, chứa trong mộtbình nhỏ bằng đồng. Ông đem chiếc bình này đến hiệu thuốc của Jabco, hiệu thuốclớn nhất ở Atlanta thời bấy giờ và cho ra mắt công chúng với giá 5 xu một cốc.Ngay sau đó người trợ lý của John là Ông Frank M. Robinson đã đặt tên cho loạisy-rô này là Coca-Cola. 1891: Ông Asa G. Candler một dược sĩ đồng thời là thương gia ở Atlanta đãnhận thấy tiềm năng to lớn của Coca-Cola nên ông quyết định mua lại công thứccũng như toàn bộ quyền sở hữu Coca-Cola với giá 2,300 USD 1892: Candler cùng với những người cộng tác khác thành lập một công ty cổphần tại Georgia và đặt tên là “Công ty Coca-Cola”. 1892: Asa G. Candler đặt tên cho công ty sản xuất ra syrô Coca-Cola là côngty Coca-Cola. Vào năm 1886, lần đầu tiên Coca-Cola được giới thiệu đến công chúng ởAtlanta, đãthật sự thu hút được sự chú ý của hấu hết những người thưởng thức bởihương thơm tuyệt vời và màu sắc hấp dẫn. Thời gian qua đi, hương thơm ấy, màusắc ấy đã được bảo quản và giữ gìn bởi những con người cần mẫn đang ngày đêmtham gia sản xuất, phân phối và xúc tiến tiêu thụ sản phẩm Coca-Cola trên khắp thế 4giới bằng chính tình cảm và nhiệt huyết họ giành cho Coca-Cola. Nhờ vậy, Coca-Cola đã trở thành nước giải khát nổi tiếng toàn cầu.Tính đến thời điểm 5-2009 có 92,400 Nhân viên trên toàn thế giới. Và hơn 200Quốc gia sử dụng sản phẩm của công ty Coca-cola. Ở Việt Nam thì vào những năm 1960: Lần đầu tiên Coca-Cola được giớithiệu tại Việt Nam. Nhưng đến Tháng 2 năm 1994: Coca-Cola trở lại Việt Nam vàbắt đầu quá trình kinh doanh lâu dài. Coca-Cola cung cấp cho người tiêu dùng hơn 3.000 sản phẩm đồ uống cácloại phù hợp cho mọi nhu cầu cho người tiêu dùng như Coca-Cola diet (dành chongười ăn kiêng), Trà và cà phê mang nhãn hiệu Nestea, Fanta, Spirte, Nước tinhkhiết Joy, Nước tăng lực Samurai. B. CUỘC CẠNH TRANH KỊCH TÍNH GIỮA COCA & PEPSII - Thực trạng của buổi ban đầu. Cocacola ra đời năm 1886, và sau đó 6 năm, vào năm 1892, thì đến lượtPepsi. Ngay từ ban đầu, Cocacola đã ký hợp đồng với một công ty quảng cáo để xâydựng hình ảnh cho mình và đến năm 1909, Cocacola đã được ...