Luận văn: Các doanh nghiệp nhỏ và cạnh tranh bằng các biện pháp marketing mạng

Tham khảo luận văn - đề án luận văn: các doanh nghiệp nhỏ và cạnh tranh bằng các biện pháp marketing mạng, luận văn - báo cáo, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Các doanh nghiệp nhỏ và cạnh tranh bằng các biện pháp marketing mạngLuận văn: Các doanh nghiệp nhỏ và cạnhtranh bằng các biện pháp marketing mạngGIỚI THIỆU1. Lý Do Chọn Đề Tài Gạo Việt nam chưa có thương hiệu, Bảo hộ thương hiệu, nước đến chân mớinhảy, Thương hiệu Việt nam ra đến nước ngoài là mất, Không có thương hiệu, tráicây Việt nam chịu nhiều thua thiệt, ... là những tiêu đề nóng hổi trên các tờ báo thờigian vừa qua. Quãng đường từ quan điểm quảng cáo chất lượng tốt đến nâng niubàn chân Việt, cảm giác rất Yo-most hay mang lại sự tự tin là một khoảng cách rấtlớn. Câu chuyện của cà phê Trung Nguyên, sữa Vinamilk, nước mắm Phú Quốc,thường in đậm dấu ấn vào trí nhớ của các giám đốc và làm cho họ ngày càng mongmuốn có một thương hiệu mạnh hơn. Họ sãn sàng bỏ ra hàng chục, hàng trăm triệunhằm lăng xê một nhãn hiệu. Song chỉ có vài người là thành công. Đầu tư vào thươnghiệu như thế nào luôn là một câu hỏi không có một lời giải đáp chung. Lịch sửmarketing đã chỉ ra đã có bao nhiêu đầu tư một cách sai lầm vào một thương hiệu, chủyếu vì họ đã không hiểu cái gì trở thành một thương hiệu và không tự lượng sức mìnhkhi cố đạt đến một hình ảnh thương hiệu nằm ngoài khả năng. Hãy nghi về ba vấn đềcủa quản lý thương hiệu: đủ lực ở đúng thời điểm, lực lượng trong ngành công nghiệp,xây dựng thương hiệu đòi hỏi các hoạt động marketing hết sức mạnh mẽ. Trong xu hướng hội nhập quốc tế và tình hình cạnh tranh gay gắt như hiện nay thìthương hiệu là một yếu tố sống còn của tất cả các DN. Thương hiệu mạnh là lợi thếcạnh tranh rất lớn cho những công ty sở hữu thứ tài sản vô hình đó. Với những phươngpháp linh hoạt và sáng tạo, các thương hiệu nhỏ với thị trường khiêm tốn vẫn có cơ hộitốt để giành lấy thị phần cho mình.. Tuy nhiên việc xây dựng và quảng bá thương hiệulại là một vấn đề không đơn giản và làm ngay được, nó là công việc xuyên suốt quátrình hoạt động của các DN và không có đích đến. Xây dựng và quảng bá thương hiệuthì có rất nhiều công cụ, giải pháp với nhiều mức chi phí và hiệu quả khác nhau. Trongvài năm gần đây, một số DN đã bắt đầu quan tâm đến vấn đề này, cũng đã có DN thànhcông nhưng cũng có nhiều DN gặp thất bại do gặp những khó khăn không lường trướcđược. Cũng có những DN hiểu rõ được tầm quan trọng của thương hiệu nhưng khôngđủ nguồn lực về tài chính, nguồn nhân lực cũng như kinh nghiệm tiến hành xây dựngcho mình một thương hiệu. Do đó, em muốn nghiên cứu thực trạng công tác xây dựng thương hiệu của cácDNVVN ở Tp Hồ Chí Minh hiện nay, những khó khăn nào mà họ đã và đang gặp phải.Kết hợp với tình hình thực tế của các DN cũng như nghiên cứu một số mô hình xâydựng thương hiệu để đưa ra các giải pháp cho các DN này có thể tiến hành xây dựngcho mình một thương hiệu theo ý muốn. Thông qua công việc này có thể giúp công tyQuảng Cáo Phước Sơn phát triển thêm một số dịch vụ marketing mới, cũng như chútrọng phát triển một số dịch vụ để phục vụ công tác xây dựng th ương hiệu cho cácDNVVN hiện nay. Tên đề tài: “Thực trạng xây dựng th ương hiệu của các DNVVN ở nước ta (Ứngdụng trong phát triển các dịch vụ marketing cho công ty Quảng Cáo Ph ước Sơn)”.2. Mục Tiêu Nghiên Cứu: Nghiên cứu thực trạng thương hiệu và công tác xây dựng thương hiệu tại cácDNVVN ở nước ta hiện nay. Nghiên cứu các hình thức xây dựng thương hiệu cho các DN đặc biệt đối với cácDN có nguồn ngân sách hạn chế. Nguyên nhân thành công và thất bại của các DNVVN ở nước ta khi xây dựngthương hiệu. Đề xuất một số dịch vụ marketing mà công ty Quảng cáo Phước Sơn cần phải chútrọng phát triển để phục vụ các DNVVN hiện nay.3. Phương Pháp Nghiên Cứu: Nghiên cứu một số lý thuyết về xây dựng thương hiệu ở Việt Nam cũng nh ư trênthế giới. Nghiên cứu thực trạng và khó khăn trong xây dựng thương hiệu của các DNVVN ởnước ta. Thông qua thực trạng thực tế để đưa ra những giải pháp cho vấn đề mà đề tài đề cậpđến và ứng dụng cho công ty Phước Sơn .4. Phạm Vi Nghiên Cứu: Các DN ở Thành phố Hồ Chí Minh. Đặc biệt là các DNVVN trong phạm vi ngànhcông nghiệp nhẹ như hàng tiêu dùng, thực phẩm, mỹ phẩm, dầu gội,… và các DN hoạtđộng trong lĩnh vực dịch vụ ở Thành Phố Hồ Chí Minh.5. Đối Tượng Nghiên Cứu: Các DNVVN tại TPHCM đã từng tiến hành hoạt động xây dựng thương hiệu (cóthể tự đảm trách hoặc thuê ngoài) trong vài năm gần đây. Các mô hình xây dựng thương hiệu cho các DN, nhất là những mô hình phù hợpvới các DNVVN.MỤC LỤC CHỮ VIẾT TẮTSTT Chữ viết tắt Chữ viết đầy đủ Doanh nghiệp1 DN Doanh nghiệp vừa và nhỏ2 DNVVN Thành phố Hồ Chí Minh3 TP HCM Người tiêu dùng4 NTD Thương hiệu5 THPHẦN 1- CƠ SỞ LÝ LUẬN 1.1. Khái niệm Thương Hiệu. 1.1.1. Thương hiệu là g ...