Thuyết trình: Trung Nguyen Coffee

Thuyết trình: Trung Nguyen Coffee nhằm giới thiệu về Trung Nguyên như lịch sử hình thành và phát triển, sứ mệnh, tầm nhìn chiến lược, triết lý kinh doanh; sự hấp dẫn của thị trường café hòa tan; chiến lược sản phẩn: đa dạng hóa và tạo ra sự khác biệt.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thuyết trình: Trung Nguyen CoffeeTrung Nguyen Coffee Nhóm 6: Lê Thị Ngọc Ngọc Bích Trần Thanh Nhật Đặng Phú Quốc Nguyễn Thị Đăng Sinh Lê Quang Thanh Trang Nguyễn Bảo Trung NguyễnThanhTùngGiới thiệu về Trung NguyênRa đời vào giữa năm • Tầm nhìn: Trở thành một tập đoàn thúc đẩy sự trổi dậy của nền kinh1996- Trung Nguyên là tế Việt Nam, giữ vững sự tự chủ về kinh tế quốc gia và khơi dậy,một nhãn hiệu cà phê chứng minh cho một khát vọng Đại Việt khám phá và chinh phục.non trẻ của Việt nam,nhưng đã nhanh chóng • Sứ mạng: Kết nối và phát triển những người yêu và đam mê cà phêtạo được uy tín và trở trên toàn thế giới.thành thương hiệuquen thuộc đối với • Gía trị cốt lõi: • Giá trị niềm tin:người dùng trong nước • - Khát vọng lớn • -Cà phê làm cho thế giới tốtvà quốc tế. Chỉ trong đẹp hơn.vòng 10 năm, từ một • - Tinh thần quốc gia, tinh thầnhãng cà phê nhỏ bé quốc tế. • -Cà phê là năng lượng cho nềnnằm giữa thủ phủ cà kinh tế tri thức. • - Không ngừng sáng tạo, độtphê Buôn Ma Thuột, phá. • -Cà phê đem lại sự sáng tạo,Trung Nguyên đã trổi • - Thực thi tốt. hài hòa và phát triển bền vữngdậy thành một tập cho nhân loại.đoàn hùng mạnh • - Tạo giá trị và phát triển bền vững.Giới thiệu về Trung Nguyên• 16/06/1996 : khởi nghiệp ở Buôm Ma Thuột (sx và KD trà, cà phê)• 1998 : TN xuất hiện ở TPHCM bằng khẩu hiệu “Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới” và con số 100 quán cà phê Trung Nguyên.• 2000 : hiện diện tại HN và lần đầu tiên nhượng quyền thương hiệu đến Nhật Bản.• 2001 : TN có mặt trên khắp toàn quốc và tiếp tục nhượng quyền tại Singapore và tiếp theo là Campuchia, Thái Lan• 2002 : Sản phẩm Trà Tiên ra đời.• 2003 : Ra đời cà phê hòa tan G7 và XK G7 đến các quốc gia phát triển.• 2004 : Mở thêm quán café TN tại Nhật, mạng lưới 600 quán café tại VN, 121 nhà phân phối, 7000 điểm bán hàng và 59,000 cửa hàng bán lẻ sp.• 2005 : nhà máy rang xay tại Buôn Ma Thuột và nhà máy café hòa tan lớn nhất VN tại Bình Dương. Đạt chứng nhận EUREGAP (thực hành nông nghiệp tốt và chất lượng café ngon) của TG. Phát triển hệ thống quán café lên đến con số 1000 quán và nhượng quyền quốc tế bằng các quán café TN tại các nước Nhật, Singapore, Thái Lan, Campuchia, Trung Quốc, Ucarine, Mỹ, Balan.Giới thiệu về Trung Nguyên• 2006 : xây dựng phát triển hệ thống phân phối G7Mart, chuẩn hóa hệ thống nhượng quyền trong nước, đẩy mạnh phát triển nhượ ng quyền ở quốc tế. Ra mắt cty lien doanh VN Global Gateway (VGG) có trụ sở đặt tại Singapore. Trung Nguyên đã xuất khẩu sản phẩm đến hơn 43 quốc gia trên thế giới.• 12/2006, xúc tiến dự án “Thiên đường cà phê toàn cầu” hay “Thủ phủ cà phê toàn cầu” tại Buôn Ma Thuột - một quần thể tích hợp của du lịch văn hoá – sinh thái – cà phê với những dịch vụ cao cấp và độc đáo nhất thế giới.• 12/2007, cùng UBND tỉnh Đắk Lắk tổ chức thành công Tuần lễ văn hó a cà phê tại Hà Nội và Tp.HCM.• 5/2009, “Hội quán sáng tạo Trung Nguyên” đã ra mắt tại Hà Nội• 6/2009, Trung Nguyên chính thức khởi công xây dựng nhà máy sản xuất cà phê với công nghệ hiện đại nhất thế giới tại ĐăkLăk.• Hiện nay, đã có gần 1000 quán cà phê nhượng quyền trên cả nước và 8 quán ở nước ngoài như: Mỹ, Nhật, Singapore, Thái Lan, Trung Quốc, Campuchia, Ba Lan, Ukraina. Xuất khẩu đến 43 quốc gia trên thế giới với các thị trường trọng điểm như Mỹ, Trung Quốc. Sự hấp dẫn của thị trường café hòa tan1. ĐÁNH GIÁ TỐC ĐỘ TĂNGTRƯỞNG:• Thị trường cà phê hòa tan đã tăng trưởng nhanh chóng với mức doanh số bình quân đạt 7,9% trong giai đoạn 2003 – 2008.• Theo dự đoán của công ty nghi ên cứu thị trường Euromonitor, thị trường cà phê hòa tan sẽ tiếp tục tăng trưởng tốt trong thời gian tới với mức tăng trưởng bình quân đạt 6,9%/năm.Sự hấp dẫn của thị trường café hòa tan2. ĐÁNH GIÁ CÁC ĐỐI THỦ:• MacCoffee: Đầu thập niên 90, Food Empire Holdings (Singapore) đã cho ra đời MacCoffee, sản phẩm cà phê hòa tan “3in1” đầu tiên tại Việt Nam, góp phần thay đổi thói quen uống cà phê của người tiêu dùng tại đây. Nhưng thời “ăn nên làm ra” của MacCoffee ở Việt Nam không lâu và khi Maccoffee bắt đầu suy thoái thì Vinacafe và Nescafe lên ngôi.Sự hấp dẫn của thị trường café hòa tan2. ĐÁNH GIÁ CÁC ĐỐI THỦ:• Vinacafe: Bắt đầu đi vào sản xuất từ năm 1979, sản phẩm của Vinacafe chủ yếu để xuất khẩu. Sau đó, khi Việt Nam chuyển sang cơ chế thị trườ ...