Vai trò của PR đối với SEO: Hướng dẫn tổng quát

Vai trò của PR đối với SEO Đây là bài viết đầu tiên trong loạt bài ba phần tôi nói về vai trò của PR đối với SEO.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Vai trò của PR đối với SEO: Hướng dẫn tổng quát Vai trò của PR đối với SEO: Hướng dẫn tổng quát Vai trò của PR đối với SEO Đây là bài viết đầu tiên trong loạt bài ba phần tôi nói về vai trò của PR đối với SEO. Vấn đề đầu tiên tôi muốn nói đến đó là, việc quảng cáo sản phẩm hay nội dung do mình biên soạn, tới các nhà báo, giới truyền thông một cách khéo léo và linh hoạt sẽ mang lại hiệu, hay việc truyền miệng nội dung đó cũng đều mang lại một liên kết ngược lại trang của bạn hay nói cách khác là mang lại một vài backlink. Chúng tôi đã áp dụng triệt để các quan điểm PR truyền thông báo chí trong việc quảng bá website này. Trong những bài báo đó, tôi đã vận dụng hết những kinh nghiệm mà mình có. Trước khi bắt đầu bài viết, chúng ta hãy cùng xem qua kết quả đợt phát hành đó: Làm PR như thế nào để đạt được trên 18.000 liên kết cho trang web Ngay trong tháng đầu tiên Findhow đi vào hoạt động, chúng tôi đã vượt qua 15.000 lượt truy cập, và cuối cùng đạt đến con số 100.000 lượt. 5 tháng sau đó, nhờ hiệu ứng của PR chúng tôi có được 18.000 liên kết, chủ yếu nhờ uy tín và truyền miệng. Dưới đây tôi liệt kê sáu bước PR chính giúp bạn cải thiện thứ hạng SEO và tăng số lượng liên kết trong website của mình. Trong bài viết này, tôi sử dụng 2 phần đầu tiên, các bài viết tiếp theo sẽ giải thích những phần còn lại.  Phân tích xu hướng  Cách viết 1 thông cáo báo chí  Lựa chọn chiến lược tiếp cận báo giới  Lịch phát hành  Thu hút sự quan tâm của báo giới  Những việc cần làm trước, trong, và sau khi phát hành 1. Phân tích xu hướng Bạn đã đọc cuốn “Định vị-Trận chiến về trí lực”(Positioning: The Battle for Your Mind- Ries & Trout) chưa? Nếu chưa, tôi khuyên bạn nên đọc nó ngay. Đây là cuốn sách rất hay nói về định vị-khái niệm đã khuấy lên một cuộc cách mạng trong lĩnh vực quảng cáo. Trong đó, Ries & Trout có chỉ ra cách đối phó và chiến thắng trong cạnh tranh va giành sự công nhận trong một thị trường đông đúc và đầy rẫy quảng cáo các loại. Bạn có thể định vị bất cứ thứ gì, từ sản phẩm, dịch vụ tới công ty, nhưng phải hết sức cẩn trọng vì nó có ảnh hưởng lớn tới sự tồn tại và phát triển của công ty trong tương lai. Bạn không phải là Dean Kamen với chiếc xe Segway(một phương tiện giao thông cá nhân có hai bánh, hoạt động trên cơ chế tự cân bằng), vì vậy báo chí sẽ không mất thời gian nói về sản phẩm, dịch vụ hay trang web của bạn. Cách tốt nhất để thuyết phục là bạn có một ý tưởng và bạn đang biến nó thành hiện thực, bạn có thể sử dụng đối thủ cạnh tranh để gia tăng sự tò mò cho báo giới, những người mà bạn đang muốn tiếp cận. Hãy đưa ra những tin tức hấp dẫn và mới mẻ Ries và Trout có nói: “Cách tốt nhất để đánh vào tâm lý khách hàng là sự mới mẻ, đây không phải cách duy nhất nhưng nó là cách hiệu quả nhất.” Khi ra mắt Findhow, tôi đã định vị nó là một công cụ tìm kiếm, nhưng không phải đầu tiên vì công cụ đầu tiên đã xuất hiện cách đây 15 năm rồi. Vậy nên tôi luôn băn khoăn làm thế nào để trở thành người đầu tiên? Trong cuốn sách, Ries và Trout có đưa ra các phân khúc thị trường và xu hướng phát triển của từng phân khúc đó trong tương lai, và chúng tôi quyết định định vị nó là công cụ tìm kiếm theo kiểu “How-To” đầu tiên. Điều này tạo cơ hội dẫn đầu thị trường công cụ tìm kiếm cho chúng tôi, ngay cả khi thị trường công cụ tìm kiếm đã phát triển rất mạnh và gần như bão hoà. Nhưng thật không may khi một số nhà báo không coi Findhow là một công cụ tìm kiếm mà chỉ coi nó là một Directory (Directory là thư mục web, được xếp hạng theo sự phổ biến và sắp xếp theo từng chủ đề hoặc thể loại, nó sẽ giúp tạo ra nhiều lượt truy cập đến website của bạn, đặc biệt là khi bạn mới bắt đầu). Vì vậy, chúng tôi tái định vị Findhow là một thư mục mất tiền. Nếu bạn không thể đưa ra một thứ mới mẻ hay sáng tạo thì hãy tạo cho nó một xu hướng riêng. 2. Thông cáo báo chí Thông cáo báo chí là gì? Có thể hiểu nôm na rằng nó là một tài liệu mà doanh nghiệp gửi tới các cơ quan báo chí truyền thông nhân một sự kiện đặc biệt. Theo đó, các cơ quan truyền thông báo chí sẽ viết bài và đưa tin. Vào thời gian đầu, khi chưa có Internet, các cơ quan truyền thông báo chí sẽ gửi các bản fax thông cáo báo chí tới các tờ báo và tạp chí, hoặc gửi trực tiếp tới ban biên tập và phóng viên. Nhưng trong 20 năm gần đây, điều này được đơn giản hóa bằng việc sử dụng truyền thông trực tuyến, có nghĩa là thông cáo báo chí sẽ được quảng bá rộng rãi thông qua các điểm truyền tin trực tuyến như trang Yahoo! News. Định nghĩa chuẩn xác hơn về thông cáo báo chí:'Khi doanh nghiệp có một sự kiện lớn, họ sẽ thuê các nhà báo chuyên nghiệp viết bài và đưa tin về sự kiện này.” Có chủ đề cho bài thông cáo Có rất nhiều ý tưởng cho bài thông cáo báo chí trên web, đây là một số ý tưởng tôi đã sử dụng trong 15 năm qua:  Công bố Website mới  Công bố sản phẩm hay dịch vụ mới  Tham gia điều hành một công ty thuê mới  Thông cáo hợp tác Một ý tưởng rất ha ...